Neue Wege in der Kommunikation
11.06.2025, 16:06 Uhr
Puma präsentiert Nachhaltigkeitsbericht für junge Zielgruppe
Puma bereitet seinen 200-seitigen Nachhaltigkeitsbericht 2024 mit Hilfe der Initiative „Voices of a Re:Generation“ für ein junges Publikum auf. Social-Media-Formate und Videos bringen Themen wie Klimaschutz und Kreislaufwirtschaft zielgruppengerecht auf den Punkt.
Puma arbeitet mit jungen UmweltschützerInnen zusammen, um seine Nachhaltigkeitsstrategie der Gen Z besser zu vermitteln.
(Quelle: Puma)
Das Sportunternehmen Puma setzt bei der Kommunikation seines aktuellen Nachhaltigkeitsberichts 2024 auf einen unkonventionellen Weg: Junge Umweltschützerinnen und Umweltschützer aus der Initiative „Voices of a Re:Generation“ interpretieren die Inhalte in Videos und Social-Media-Formaten neu – gezielt für die Gen Z.
„Die Verbraucher von heute wollen Klarheit, Taten und Verantwortlichkeit, und sie wollen, dass dies auf eine Art und Weise kommuniziert wird, die ankommt“, erklärt Kerstin Neuber, Senior Director Corporate Communications beim Herzogenauracher Unternehmen. Genau hier setzen die Voices an, die seit 2023 beratend an Pumas Nachhaltigkeitsstrategie mitwirken.
Der 200 Seiten starke, Ende April veröffentlichte Bericht selbst zeigt konkrete Fortschritte in der CO₂-Reduktion, etwa durch den vermehrten Einsatz erneuerbarer Energien, Kreislaufwirtschaft und die Reduzierung von Abfall. Im Jahr 2024 konnte die Abfallmenge pro Paar Schuhe um fast 88 Prozent gesenkt werden. 99 Prozent der Stoffreste wurden wiederverwendet oder recycelt.
Zudem arbeitet Puma mit Partnern wie dem Textile Exchange an entwaldungsfreiem Rinderleder und fördert das Recyclingprogramm Re:Fibre, um weniger neues Polyester zu benötigen.
Das Ziel, seine Nachhaltigkeitsstrategie proaktiver an jüngere Zielgruppen zu kommunizieren, hat für Puma seit der „Conference of the People“ in London im Jahr 2022 eine hohe Priorität. Dort hatte Puma unterschiedliche Gruppen der Brache eingeladen, um über Nachhaltigkeitsthemen zu diskutieren.
