Diese Marken kommen im Handel besonders gut an

Den Wert einer Hot Brand, also einer besonders angesagten Marke, lässt sich aus zwei Perspektiven betrachten – der des Konsumenten auf der einen und des Anbieters (des Händlers) auf der anderen Seite. Der Endverbraucher findet eine Marke oft „nur“ heiß, weil diese in den (sozialen) Medien total gehyped wird, allen voran durch Influencer, die damit auch ihr Geld verdienen. Diese „Hotness“ ist bei ihm eher ein Gefühl und nicht rational erklärbar, wobei die Produktqualität der Marke natürlich in funktionaler Hinsicht überzeugen kann. Der Händler hingegen findet eine Marke toll, die nicht nur mit Qualität überzeugt, sondern sich auch als echter Partner erweist und mit der eine professionelle konstruktive Zusammenarbeit besteht.