„Sportler sind authentische Markenbotschafter“

SAZsport: Welche Meilensteine in der Entwicklung von Sportartikeln der vergangenen 50 Jahre haben unsere Branche am meisten beeinflusst?

Luka Grilc, Business Unit Manager von Nordica.

Quelle: Nordica

Luka Grilc: Die Meilensteine im Skischuhbereich waren zweifellos Innovationen von Nordica, die die Branche beeinflusst haben. Wie die ersten Skischuhe aus Kunststoff, die Verwendung von Alu-Schnallen, die ersten Skischuhe mit Innenschuhen und die Entwicklung des Flex-Index. Wenn man den gesamten Wintersportbereich betrachtet, haben die ersten Snowboards einen beeindruckenden Meilenstein gesetzt. Die Produkte, der Sport und der Trend entwickelten sich damals rasant aus dem Nichts – Snowboarden wurde zum Kult. Die Skiindustrie brauchte Antworten auf diese Revolution. In der Zeit wurden Carving-, Freestyleund Freeride-Ski, aber auch bedienerfreundliche Bindungen entwickelt, die so ausgetüftelt waren, dass der Verleih enorm gewachsen ist. Dazu entstanden viele Nischensegmente, die Auslöser für etliche Innovationen wurden. In den 90er-Jahren gehörte Nordica noch zur Benetton Group, als die italienische Marke mit einem radikalen Designkonzept die ersten Ski gelauncht hat. In jüngster Zeit setzen wir mit unserer Double-Core-Skitechnologie eine neue Benchmark und haben mit den ersten Hands Free Boots, kurz HF, eine neue Ära im komfortablen Skischuhbereich eingeläutet.