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Letzter Teil unserer dreiteiligen Trend-Serie – Expertinnen und Experten aus der Sportartikelbranche prognostizieren die Entwicklung des Marktes 2026/27.

Expertinnen und Experten aus der Sportartikelbranche prognostizieren die Entwicklung des Marktes 2026/27.

Der DFB steht vor einem Spagat: starke Tradition, neue Partner, wachsender Anspruch an Haltung und Vermarktung. Der Markenverantwortliche Holger Merk erklärt, wie der Verband seine Brand schärft, Fans erreicht – und warum der Wechsel zu Nike mehr ist als ein Trikot-Deal.

Marken im Sport sind mehr als ein Logo – sie entscheiden über Nachfrage, Preise und Erfolg. Wie Markenwert entsteht, warum er schwankt und was das für den Handel bedeutet.

Bekenntnisse zu mehr Frauen in Führung gibt es viele – besonders rund um den Weltfrauentag am 8. März. Doch wie viel verändert sich wirklich? In der Sportbranche formieren sich gerade neue Initiativen, die mehr wollen als Symbolik: ein internationales Netzwerk von Führungsfrauen, ein Vorstoß des DOSB und eine Debatte, die auch den Sportfachhandel direkt betrifft.

Mit Markus Hupach bekommt der österreichische Sporthändler Hervis einen neuen CEO – und setzt in einer Phase des Umbruchs auf einen ausgewiesenen Branchenkenner. Im Kurzinterview spricht er über den Weg zu seiner neuen Rolle, die Herausforderungen im Sporthandel und seine Pläne für Hervis.

Steigende Teilnehmerzahlen, neue Rennserien und immer größere Events: Trailrunning entwickelt sich rasant. Für Marken aus Running und Outdoor werden die Rennen zunehmend zur Plattform für Sichtbarkeit, Produkterlebnisse und direkten Kontakt zur Community. Ein Überblick und Stimmen aus der Branche.

Der ikonische Nike-Swoosh ist unter Druck. Das Markenerlebnis wirkt inkonsistent: Flagship-Stores altern, das Sortiment schwankt zwischen Retro, Streetwear und Performance. Obwohl Nike in diesem Jahr sechs Milliarden Dollar für Marketing und Vertrieb ausgibt, ist der Erfolg nicht sicher.

Der Umzug der ISPO nach Amsterdam markiert einen Einschnitt für die Sportartikelbranche. Was bislang bekannt ist, wie das neue Konzept aussieht – und in welchem Messeumfeld sich die ISPO 2026 behaupten muss.

Über die Marken-Erfolge in Cortina und Bormio und ihre kommerzielle Strahlkraft.

Aktuelle Zahlen aus Tourismus, Bergbahnen und Handel belegen eine stabile Wintersport-Saison 2025/26. Gleichzeitig bleiben Nachhaltigkeit, Preisniveau und Anpassungsfähigkeit große Herausforderungen für die Zukunft. Wir beleuchten die Situation des Wintersports.

Der Sportfachhandel verändert sich rasant. Dies zeigt nicht zuletzt der Verkauf von Hervis. Welche Chancen und Herausforderungen daraus entstehen und wie sich Sport 2000 Österreich positioniert, erläutert CEO Irina Andorfer im folgenden Interview.