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Der Outdoor-Markt verändert sich. Wer kauft, was kauft er/sie – und wo? Welche Marken begeistern, welche enttäuschen? Und welche Rolle spielen Preis, Nachhaltigkeit und digitale Beratung künftig? Genau das hat der neue „Consumer Report 2026 – Die Outdoor-Branche D-A-CH“ erhoben. Erstmals im gesamten DACH-Raum, mit 5.108 Befragten in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Dieser Newsletter gibt einen ersten Einblick – und erklärt, was in der Studie steckt.

Riva del Garda, 14.bis 19. Mai 2026: Die European Outdoor Week hat geliefert – mehr als viele erwartet hatten. Eine Einordnung nach sechs Tagen, laut EOG rund 400 Marken, mehr als 50 Länder und Stimmen, die bemerkenswert einheitlich klingen.

Fashy bündelt seine gesamte Wassersport- und Swimwear unter der Marke Aquafeel. Geschäftsführer Wolfgang Kraus erklärt, warum der Schritt nötig war, wo heute das Geschäft gemacht wird und warum Schwimmenlernen zur gesellschaftlichen Aufgabe wird.

Nach der Pause 2025 kehrt die Outdoor-Messe zurück – als Teil eines Formats, das mehr will als Ordergespräche. Eine Einordnung.

Der historische Marathon-Weltrekord von Sabastian Sawe in London war auch ein Triumph für Adidas. Dass der Kenianer in einem Schuh mit den drei Streifen gewann, bestätigt die Strategie des Unternehmens, zunehmend auf Running zu setzen – und wird ihr einen weiteren Schub verleihen. Gleichzeitig kann es ein Impuls für den Sportfachhandel sein.

Der deutsche Fitnessmarkt bricht Rekorde. Für Equipment-Hersteller und Händler liegt darin eine echte Chance – aber nur, wenn sie verstehen, wessen Wachstum das eigentlich ist.

Der schwedische Konzern Fenix Outdoor hat im ersten Quartal 2026 den Gruppenumsatz gesteigert. Nach einem warmen Herbst sorgte der Winter in Europa für bessere Abverkäufe, vor allem im Norden. Bezüglich der Perspektiven bleibt das Management bleibt vorsichtig optimistisch.

Jährlich landen in Europa über fünf Millionen Tonnen Textilien im Müll, und nur ein Bruchteil wird recycelt. Die Erweiterte Herstellerverantwortung (EPR) soll nun Hersteller zur Kasse bitten und das Problem lösen. Auch in Deutschland steht die Einführung bevor. Wie genau soll die Richtlinie umgesetzt werden? Und: Welche Chancen und Risiken ergeben sich daraus für den Sportartikelhandel?

Die Head Sport GmbH geht eine Partnerschaft mit der SnowWorld Group ein, um ihre Präsenz im ganzjährigen Wintersport auszubauen. Im Fokus stehen Ausstattung, Retail und die Ansprache neuer Zielgruppen.

Der Outdoor-Schuhhersteller Lowa hat im Geschäftsjahr 2025 Umsatz und Absatz gesteigert und damit das beste Ergebnis der Unternehmensgeschichte erzielt. Das Unternehmen profitierte von einer stabilen Nachfrage und einer starken Position im europäischen Fachhandel.

Erlebnis, Nachhaltigkeit, Omnichannel: Die wichtigsten Retail-Awards zeigen, welche Faktoren über Erfolg im stationären Sporthandel entscheiden – und warum die Branche zunehmend vorne mitspielt.

Künstliche Intelligenz verändert die Produktsuche im Internet. Nutzer erhalten zunehmend direkte Antworten mit Markenempfehlungen von KI-Tools wie ChatGPT und Google AI. Diese Entwicklung stellt die Sportartikelbranche vor neue Herausforderungen, da die Sichtbarkeit von Marken im digitalen Raum zunehmend von KI-Systemen bestimmt wird. Ein Test mi fünf KI-Modellen.