Shop
Anzeige
Anzeige
Anzeige

„Wir haben sehr gute Produkte – aber noch nicht genug Marke“ 
Stefan Brunner   |   Freitag, 21 Aug 2026   |   Lesezeit: 15 mins
Seit Februar verantwortlich: Philip Tavell.
Foto: Dynafit / Helge Roeske

Philip Tavell ist kein klassischer Aufsteiger aus der Outdoor-Branche. Der Schwede war Radprofi, wechselte nach seiner aktiven Karriere zunächst zu Red Bull und später in die Sportartikelindustrie, unter anderem zu Helly Hansen. Seit rund sechs Monaten steht er an der Spitze von Dynafit. Dort trifft sein vom Leistungssport geprägtes Denken auf eine Marke, die im Skitourenbereich hohe Glaubwürdigkeit besitzt, sich aber breiter und internationaler aufstellen will. Im Gespräch mit SAZsport-Chefredakteur Stefan Brunner erklärt Tavell, warum die Marke innovativer und emotionaler werden muss, welche Rolle Trailrunning beim Wachstum spielt – und weshalb der Fachhandel trotz wachsendem DTC-Geschäft zentral bleibt. (Hier Teil eins des Interviews – Teil zwei, der sich auf das Dynafit-Thema Tourenski und Wintersport fokussiert, folgt in der nächsten Woche.) 

SAZsport: Du hast dem Team gerade die neue Strategie und Vision vorgestellt. Was muss ein erfolgreiches Dynafit in den kommenden Jahren leisten? 
Philip Tavell: Ich habe zunächst bis 2014 zurückgeschaut und analysiert, wie wir uns finanziell im Vergleich zum globalen und europäischen Markt entwickelt haben – ich bin also erst einmal sehr datengetrieben. Eine meiner ersten Beobachtungen war, dass Dynafit eine sehr glaubwürdige und authentische Marke mit einer hohen technischen Kompetenz ist. 

SAZsport Plus Newsletter

Jeden Mittwoch direkt in Dein Postfach!

Sichere Dir den wöchentlichen Plus Newsletter und damit tiefgreifende Analysen, exklusive Insider-Interviews und strategische Einordnungen
– prägnant, relevant und exklusiv!

1 Monat kostenlos testen

Mehr Beiträge lesen
Anzeige
Anzeige
Anzeige
Anzeige

Vertragsdetails: SAZsport Plus Newsletter Abonnement

Mit Beginn deines Abonnements erhältst du den Plus Newsletter der SAZsport. Zusätzlich stehen dir vergangene Plus Newsletter bis zur Kündigung des Abonnements als Plus-Artikel zur Verfügung. Bei Kündigung erlischt der Zugang zum Ende des Bezugszeitraums.  

Das kostenlose Abonnement gilt für einen Monat. Das Angebot geht automatisch in das Jahres-Abo Plus Newsletter über, wenn es nicht bis spätestens 7 Tage vor Ende des Aktionszeitraums schriftlich gekündigt wird. Der jährliche Bezugspreis beträgt dann € 59,88 (inkl. MwSt; CHF 65,88). Dein Jahres-Abo ist auch monatlich kündbar. Bei vorzeitiger Kündigung des bereits abgerechneten Bezugszeitraumes erhältst du den Betrag der Restlaufzeit zurückerstattet.  

Bei den Plus Newslettern handelt es sich um persönliche Exemplare, die mit einer digitalen Signatur versehen sind. Eine Weitergabe dieser Plus Newsletter sowie des Zugangs zu den Plus-Artikeln ist nicht erlaubt.  

Das Angebot gilt für Erstbesteller und ist einmalig pro Kunde einlösbar. 

Im Rahmen deines Abonnements kann der Verlag dir weitere Verlagsangebote und Beilagen per Post zusenden. Dies kannst du jederzeit per E-Mail an database@ebnermedia.de widerrufen. 

Kundenservice: 
Kundenservice EBNER MEDIA GROUP 
Telefon: +49 731 88005–8205 
E-Mail: kundenservice@ebnermedia.de 
Brienner Straße 45 a-d 
80333 München 

Verlag: 
Ebner Media Group GmbH & Co. KG 
Olgastraße 121/1 – 89073 Ulm