Studie
Konsumverhalten im europäischen Vergleich
28.08.2025
Deutsche geben weniger im Einzelhandel aus – Sportartikel bleiben aber gefragt
Eine neue Studie von NIQ Geomarketing zeigt: In Deutschland fließt nur ein Viertel der Konsumausgaben in den Einzelhandel. Sportartikel stehen dabei hierzulande allerdings höher im Kurs als in anderen europäischen Ländern.
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Erkenntnisse der Hirnforschung
25.08.2025
So steigert Premium-Außenwerbung die Markenwirkung
Bewegtbild, 3D-Effekte und interaktive Formate wirken nachweislich stärker auf KonsumentInnen als statische. Die britische Werbeagentur Ocean Outdoor nutzt neurowissenschaftliche Erkenntnisse bei der Entwicklung aufmerksamkeitsstarker Out-of-Home-Kampagnen.
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Kaufkräftigste Altersgruppe
22.08.2025
Generation X treibt Konsum – und bleibt oft unterschätzt
Eine aktuelle Studie zeigt: Die Generation X prägt den Konsum stärker als Millennials und Gen Z. Auch die Sportartikelbranche sollte deshalb ihren Fokus noch mehr auf die heute 45- bis 60-Jährigen richten.
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Tiefe Einblicke in Motivation und Kaufentscheidungen
07.08.2025
Running-Konsumentenstudie DACH: Jetzt hier bestellen!
Laufschuhe und -textilien bleiben ein zentraler Umsatzbringer im Sportmarkt. Doch wie ticken Running-Konsumenten im Raum DACH? Die neue Studie von Marketmedia24 und SAZsport zeigt, was sie motiviert, wo sie kaufen – und welche Marken besonders beliebt sind.
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Experten veröffentlichen Positionspapier
10.06.2025
Klimawandel verändert Bedingungen für Sport und Branche massiv
Das neue Positionspapier des Forums „Klima.Sport.Schnee“ zeigt: Der Klimawandel trifft Winter- wie Sommersport zunehmend – mit Folgen für Infrastruktur, Planung und Produkte. Es fordert die Branche auf, sich an der Bewältigung der Herausforderungen aktiv zu beteiligen.
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Vergleich mit synthetischen Materialien
05.06.2025
Studie bestätigt Vorteile von Merinowolle
Eine neue Langzeitstudie der North Carolina State University zeigt, was viele Outdoor-Sportler schon lange berichten: Merinowolle bietet bei wechselhafter Belastung thermische Vorteile gegenüber synthetischen Materialien.
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Probleme im Breiten- wie im Leistungssport
16.04.2025
Studie zeigt: Inklusion im Sport bleibt große Herausforderung
Menschen mit Beeinträchtigung erleben im Sport deutlich weniger Teilhabe als in anderen Lebensbereichen in Deutschland. Es mangelt an Chancengleichheit, Infrastruktur und Förderung. Das sind die zentralen Ergebnisse einer aktuellen Studie.
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Marktforschung trifft Praxis
09.04.2025
Zwei Studien, ein Nutzen: Klare Strategien für Handel und Marken
Wie gut kennt ihr eure Kunden wirklich? Die Consumer-REPORTS 2025 und 2024 von Marketmedia24 und SAZsport liefern Insights zu Kaufverhalten, Markenbindung und Nachhaltigkeitsbewusstsein im Sportartikelmarkt. Wer heute erfolgreich verkaufen will, braucht valide Daten.
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Prognose von McKinsey und WFSGI
06.03.2025
Sportartikelbranche: Moderates Wachstum bis 2029
Laut einer neuen Studie von McKinsey und dem Weltverband der Sportartikelindustrie wird sich das Umsatzwachstum der Sportartikelbranche verlangsamen. Sie zeigt aber auch zusätzliche Potenziale für die Branche auf.
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Daten und Fakten auf über 100 Seiten
12.12.2024
Hier die neue Sporthandelsstudie von Marketmedia24 und SAZsport bestellen!
Der „Consumer-REPORT 2025 – Sportartikelhandel D-A-CH“ liefert Einblicke in das Konsumverhalten von Sportartikelkäufern. Auf Basis von 5.000 Interviews analysiert er Trends, Vorlieben und Kaufmotive und zeigt, wie Nachhaltigkeit und Serviceleistungen den Markt prägen.
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