Neue Outdoor-Studie nimmt DACH-Markt in den Blick
Redaktion | Dienstag, 5 Mai 2026 | Lesezeit: 4 mins
Foto: Chat GPT
Mit dem „Consumer Report 2026 – Die Outdoor-Branche D-A-CH“ legen SAZsport und Marketmedia24 eine neue Studie zum Konsumverhalten im Outdoor-Markt vor. Die Befragung ist abgeschlossen, der vollständige Excel-Tabellenband der Enterprise Edition liegt in Kürze vor.
Wie kaufen KonsumentInnen Outdoor-Produkte? Welche Kriterien entscheiden über Anschaffungen? Und wo entstehen neue Potenziale für Marken, Handel und Dienstleister? Antworten darauf liefert der neue „Consumer Report 2026 – Die Outdoor-Branche D-A-CH“, den SAZsport gemeinsam mit dem Kölner Marktforschungs- und Beratungsinstitut Marketmedia24 herausgibt.
Die Befragung wurde im April durchgeführt. Wer die Enterprise Edition erwirbt, kann schon bald mit dem vollständigen Excel-Tabellenband arbeiten. Er enthält alle erhobenen Daten, Analysen und Auswertungen. Damit können Marken, Händler und weitere Marktakteure schon vor Erscheinen der bebilderten Layout-Studie Ende Mai detailliert in die Ergebnisse einsteigen.
Im Zentrum des Reports steht das Konsumverhalten in einem Markt, der sich in den vergangenen Jahren deutlich verändert hat. Outdoor steht heute nicht mehr nur für Expedition, Bergsport und klassische Aktivitäten im Gelände, sondern auch für Erholung, Alltag, Lebensstil und modische Nutzung. Gegenüber der Vorgängerstudie aus dem Jahr 2024 wurden deshalb neue Schwerpunkte gesetzt; zudem wurde der Untersuchungsrahmen erweitert.
KI, Kinder und Community
Erstmals nimmt der Report den gesamten DACH-Raum unter die Lupe. Befragt wurden rund 5.000 KonsumentInnen in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Neben soziodemografischen Merkmalen berücksichtigt die Studie auch Outdoor-Typen (Personas) sowie Konsumentengruppen, die selbst nicht aktiv sind, sich aber für Outdoor-Produkte interessieren.
Zu den untersuchten Themen zählen Markenpräferenzen, geplante Käufe, bevorzugte Informations- und Vertriebskanäle sowie die Bedeutung einzelner Kaufkriterien. Dazu gehören etwa Preis, Passform, Design, Materialien, Wetterschutz und Atmungsaktivität. Auch alternative Kaufoptionen wie Secondhand fließen erstmals in die Analyse ein. Ebenso werden die Relevanz von Kindern als Zielgruppe sowie die Rolle von Medien, sozialen Netzwerken, Communitys und Events in den Blick genommen.
Die Studie nimm zudem auch den Einfluss digitaler Technologien in den Fokus. Beleuchtet wird, wie KonsumentInnen KI-gestützte Angebote nutzen, welche Erwartungen sie daran haben und welche Rolle diese künftig in der Customer Journey spielen könnten. Ebenso beantwortet der Report, wie sich der stationäre Fachhandel gegenüber Online-Anbietern, Spezialisten und internationalen Plattformen positioniert.
Für Marken liefert die Studie Einblicke in Zielgruppen, Kaufmotive und Markenwahrnehmung. Händler können Sortimente, Preislagen und Vertriebskanäle datenbasiert prüfen. Auch Tourismusregionen, Eventanbieter, Plattformen und Dienstleister erhalten Hinweise darauf, wie Outdoor-Nachfrage entsteht und welche Rolle Infrastruktur, Information und Einkaufserlebnis dabei spielen.
Erhältlich ist der „Consumer Report 2026 – Die Outdoor-Branche D-A-CH“ im Studienshop von Marketmedia24. Angeboten werden die Ende Mai erscheinende Layout-Studie sowie die Enterprise Edition. Sie umfasst die Layout-Studie plus vollständigem Excel-Tabellenband.