Vom Nischenphänomen zum Wachstumstreiber
Trailrunning begeistert immer mehr Sportler und entwickelt sich für Marken und Händler zu einem lukrativen Wachstumsmarkt. Lauf- wie Outdoor-Brands profitieren davon. Der Blick in ein boomendes Segment.
Trailrunning begeistert immer mehr Sportler und entwickelt sich für Marken und Händler zu einem lukrativen Wachstumsmarkt. Lauf- wie Outdoor-Brands profitieren davon. Der Blick in ein boomendes Segment.
Weg von schönen Models hin zu echten Menschen, die gerne draußen sind und auch mal Dreckspritzer im Gesicht haben: Jack Wolfskin präsentiert sich auf den sozialen Plattformen nahbar, authentisch und echt und will die Marke so wieder näher an die KonsumentInnen bringen.
Ein Runningschuh hat etwa 40 Komponenten. Eine Monomaterial-Lösung wie bei Textilien ist kaum umsetzbar. Hauptproblem: die Zwischensohle. Können Ingredient Brands den Weg hin zu nachhaltigeren Laufschuhen unterstützen?
Eigentlich nehmen Running-Händler für sich in Anspruch, das komplette Sortiment in dieser Sportart im Geschäft abzubilden. Doch an Laufuhren scheiden sich die Geister – verbunden mit der Frage: Kann das bleiben oder muss das raus?
Für Händler können Kundenbindungsprogramme ein wichtiges Instrument sein, um Kunden zu gewinnen und zu halten. SAZsport-Redakteur Wilfried Spürck hat darüber mit Alexander Proske von Eagle Eye Solutions gesprochen, einem Anbieter von Cloud-basierten Loyalty-Lösungen.
Modular, nachhaltig, disruptiv – neue Laufschuhmarken setzen auf innovative Technologien und umweltfreundliche Materialien. Wer hat das Potenzial zum nächsten Big Player?
Vom Lauftreff nach Feierabend hin zum großen Stadtmarathon – Laufveranstaltungen gelten als perfekte Schnittstelle zwischen Sport und Erlebnis. Entsprechend groß ist das Marketingpotenzial für den Fachhandel.
Das habe sie vorher nicht in diesem Ausmaß erlebt. Michaela Röhrbein, Vorstand Sportentwicklung beim DOSB, ist überrascht über den Umfang, den die neue Regierung dem Sport im Koalitionsvertrag einräumt. SAZsport traf sie, um genauer ins Kleingedruckte zu blicken.
Die Adidas-Chefs wechselten, der Kommunikations-Chef blieb. 33 Jahre lang hielt Jan Runau dem Sportartikel-Primus die Treue und verlieh ihm ein beeindruckendes Gesicht. Ein Gespräch über die Kraft des Sports.
Ob Jagd, Militär oder Rettungsdienste: Viele Outdoor-Unternehmen spielen ihr Know-how auch in anderen Segmenten aus. Wir wollten genauer wissen, wie das Zusammenspiel funktioniert.
„Concept-Release“ hieß es am Donnerstag. Die Verantwortlichen der ISPO präsentierten, worauf die Branche schon gewartet hatte. Im Webinar stellten sie das neue Konzept für 2025 vor. SAZsport-Chefredakteur Stefan Brunner sprach mit Exhibition-Direktorin Lena Haushofer.
Der fränkische Sportartikler Puma investiert massiv in seine Marke. Dazu startet er die globale Kampagne „Go Wild“, für die das Marketingbudget um 40 Prozent erhöht wurde. Sie steht im Kontext einer strategischen Neuausrichtung.
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