Plus Content

Der historische Marathon-Weltrekord von Sabastian Sawe in London war auch ein Triumph für Adidas. Dass der Kenianer in einem Schuh mit den drei Streifen gewann, bestätigt die Strategie des Unternehmens, zunehmend auf Running zu setzen – und wird ihr einen weiteren Schub verleihen. Gleichzeitig kann es ein Impuls für den Sportfachhandel sein.

Der deutsche Fitnessmarkt bricht Rekorde. Für Equipment-Hersteller und Händler liegt darin eine echte Chance – aber nur, wenn sie verstehen, wessen Wachstum das eigentlich ist.

Der schwedische Konzern Fenix Outdoor hat im ersten Quartal 2026 den Gruppenumsatz gesteigert. Nach einem warmen Herbst sorgte der Winter in Europa für bessere Abverkäufe, vor allem im Norden. Bezüglich der Perspektiven bleibt das Management bleibt vorsichtig optimistisch.

Jährlich landen in Europa über fünf Millionen Tonnen Textilien im Müll, und nur ein Bruchteil wird recycelt. Die Erweiterte Herstellerverantwortung (EPR) soll nun Hersteller zur Kasse bitten und das Problem lösen. Auch in Deutschland steht die Einführung bevor. Wie genau soll die Richtlinie umgesetzt werden? Und: Welche Chancen und Risiken ergeben sich daraus für den Sportartikelhandel?

Die Head Sport GmbH geht eine Partnerschaft mit der SnowWorld Group ein, um ihre Präsenz im ganzjährigen Wintersport auszubauen. Im Fokus stehen Ausstattung, Retail und die Ansprache neuer Zielgruppen.

Der Outdoor-Schuhhersteller Lowa hat im Geschäftsjahr 2025 Umsatz und Absatz gesteigert und damit das beste Ergebnis der Unternehmensgeschichte erzielt. Das Unternehmen profitierte von einer stabilen Nachfrage und einer starken Position im europäischen Fachhandel.

Erlebnis, Nachhaltigkeit, Omnichannel: Die wichtigsten Retail-Awards zeigen, welche Faktoren über Erfolg im stationären Sporthandel entscheiden – und warum die Branche zunehmend vorne mitspielt.

Künstliche Intelligenz verändert die Produktsuche im Internet. Nutzer erhalten zunehmend direkte Antworten mit Markenempfehlungen von KI-Tools wie ChatGPT und Google AI. Diese Entwicklung stellt die Sportartikelbranche vor neue Herausforderungen, da die Sichtbarkeit von Marken im digitalen Raum zunehmend von KI-Systemen bestimmt wird. Ein Test mi fünf KI-Modellen.

Letzter Teil unserer dreiteiligen Trend-Serie – Expertinnen und Experten aus der Sportartikelbranche prognostizieren die Entwicklung des Marktes 2026/27.

Expertinnen und Experten aus der Sportartikelbranche prognostizieren die Entwicklung des Marktes 2026/27.

Der DFB steht vor einem Spagat: starke Tradition, neue Partner, wachsender Anspruch an Haltung und Vermarktung. Der Markenverantwortliche Holger Merk erklärt, wie der Verband seine Brand schärft, Fans erreicht – und warum der Wechsel zu Nike mehr ist als ein Trikot-Deal.

Marken im Sport sind mehr als ein Logo – sie entscheiden über Nachfrage, Preise und Erfolg. Wie Markenwert entsteht, warum er schwankt und was das für den Handel bedeutet.