Bründl Sports erzielt Rekordumsatz und plant weitere Expansion
Foto: Bründl Sports
Die österreichische Sporthandelsgruppe Bründl Sports hat im abgelaufenen Geschäftsjahr erstmals 106 Millionen Euro Nettoumsatz erzielt. Zum 70-jährigen Bestehen kündigt das Familienunternehmen weitere Investitionen an. Auch der Generationswechsel an der Unternehmensspitze ist bereits geregelt.
Decathlon zieht bei IKEA in Hamburg-Altona ein
Foto: Decathlon
Der französische Sportartikelhändler Decathlon setzt bei seiner Expansion verstärkt auf Flächen innerhalb bestehender Handelsstandorte. Im Hamburger Stadtteil Altona wird das Unternehmen voraussichtlich im Sommer 2027 eine Filiale im IKEA-Einrichtungshaus an der Großen Bergstraße eröffnen. Mit rund 4.600 Quadratmetern Verkaufsfläche entsteht dort der größte Decathlon-Standort in der Region.
Bislang ist Decathlon mit vier Filialen in und um Hamburg vertreten. Der neue Standort ergänzt das Netz insbesondere im Westen der Stadt. Das Sortiment soll unter anderem auf Wasser- und Radsport ausgerichtet werden. Geplant sind außerdem Testflächen, Click & Collect und ein Servicebereich für kleinere Reparaturen.
Für IKEA ist die Aufnahme des Sportartikelhändlers Teil einer Neuausrichtung des Einrichtungshauses in Altona, das zwölf Jahre nach seiner Eröffnung modernisiert wird.
Die Kooperation steht zugleich für einen Wandel in der Expansionsstrategie von Decathlon. Neben eigenständigen Filialen setzt das Unternehmen zunehmend auf gemeinsame Handelsstandorte und flexible Flächenkonzepte. Erst kürzlich hatte Decathlon auch eine Ausweitung seiner Zusammenarbeit mit MediaMarktSaturn angekündigt.
Mammut setzt mit neuer Kampagne auf Unwellness
Foto: Mammut/ krismanchester
Mit der globalen Kampagne „Unwellness Retreat“ stellt Mammut klassische Wellness-Konzepte infrage und rückt Herausforderungen in den Bergen in den Mittelpunkt. Statt auf Entspannung und Selbstoptimierung setzt de Schweizer Bergsportmarke auf Kälte, Höhe und körperliche Anstrengung.
Für die Kampagne schickte das Unternehmen drei US-amerikanische Wellness-Creator unter Anleitung des Bergsteigers Spencer Harkins in die chilenischen Berge. Dort ersetzten Highlining, Eisklettern und eine simulierte Such- und Rettungsmission die gewohnten Retreat-Rituale. „Wir haben nichts gegen Wohlbefinden. Wir bezweifeln nur, dass man wächst, wenn man es sich immer leicht macht“, erklärt Nic Brandenberger, Chief Marketing Officer bei Mammut.
Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit der Lead-Agentur Small Giants. Sie umfasst einen Film, drei YouTube-Episoden, Behind-the-Scenes-Inhalte und Aktionen zur Beteiligung der Community.
Aktivierung mit Handelspartnern im DACH-Raum
Mitte Oktober folgt eine regionale Umsetzung am Verzasca-Staudamm im Schweizer Tessin. Dort übernachten ausgewählte Teilnehmer zu zweit auf einem Portaledge, einer hängenden Plattform rund 200 Meter über dem Fluss. Bergführer bereiten sie auf das Erlebnis vor. Beteiligt sind neben Content-Creatorn auch Kunden der Handelspartner Zalando, Bächli Bergsport und Bergfuchs, die ihre Plätze gewonnen haben.
Mit „Unwellness Retreat“ führt Mammut seine sogenannten Brand-Boost-Kampagnen fort. Dazu zählen „Take a Hike“ und „Not a streetwear brand“. Ab dem 22. Oktober ergänzt eine Instagram-Aktion unter dem Hashtag #extremepose die Kampagne.
Blackyak rückt Bergrettung in neuer Markenkampagne in den Fokus
Foto: Blackyak
Die südkoreanische Outdoor-Marke Blackyak setzt ihre internationale Kampagnenreihe „Unsung Hero“ fort. Im Mittelpunkt des dritten Teils mit dem Titel „Invisible White“ steht die österreichische Bergretterin Hannah Quatember, die auch als Markenbotschafterin für das Unternehmen tätig ist.
Der Kampagnenfilm verbindet Aufnahmen von Rettungseinsätzen im winterlichen Hochgebirge mit Einblicken in den Alltag der Bergretterin. Blackyak nutzt die Geschichte, um die Bedeutung verlässlicher Ausrüstung bei schwierigen Wetterverhältnissen zu vermitteln. Zugleich soll die Kampagne den respektvollen Umgang mit der Natur als Bestandteil der Markenidentität hervorheben.
Die Reihe „Unsung Hero“ startete im März 2026 mit einer Kampagne über Sherpas und die sogenannten Icefall Doctors, die im Himalaya zur Sicherheit von Bergsteigern beitragen. Im Sommer folgte ein Film über die Haenyeo, traditionelle Freitaucherinnen aus Südkorea. Allen drei Kampagnen gemeinsam ist der Fokus auf Menschen, deren Arbeit eng mit besonderen natürlichen Bedingungen verbunden ist.
Mit diesem Kommunikationsansatz will Blackyak seine Positionierung als Anbieter technischer Outdoor-Ausrüstung international stärken. Die Marke gehört zur 1973 gegründeten BYN Blackyak Group, die Bekleidung, Schuhe und Ausrüstung für den Outdoor-Bereich entwickelt und vertreibt.
Showrooms
In den SAZsport Showrooms präsentieren führende Brands der Sportartikelbranche ihrer neuesten Kollektionen und Produkt-Highlights. Hier findet ihr auch direkt Kontakte zu den Marken.