Dienstag, 30 Jun 2026 | Lesezeit: 5 mins

Mehr als Verschleiß: Was Outdoor-Käufe wirklich auslöst

Schuhe sind laut der neuen Konsumentenstudie von SAZsport und Marketmedia24 die meistgekaufte Produktkategorie im Outdoor-Bereich.
Foto: Adobe Stock

Abgenutzte oder defekte Ausrüstung ist ein zentraler Kaufanlass im Outdoor-Segment. Aber auch Urlaub, der Wunsch nach Upgrades oder modische Impulse sind für viele KonsumentInnen starke Motive, neue Wanderschuhe, Bekleidung oder Ausrüstung zu kaufen. Dies zeigt die aktuelle Studie von SAZsport und Marketmedia24.

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Columbia Sportswear erhält zehn Auszeichnungen bei den Cannes Lions

Mit der Kampagne „Expedition Impossible“ forderte Columbia Sportswear Anhänger der Flat-Earth-Theorie auf, den „Rand der Erde“ zu finden.
Foto: Columbia Sports

Die US-amerikanische Outdoor-Marke Columbia Sportswear ist beim Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 erstmals vertreten gewesen und wurde dort gleich zehnmal ausgezeichnet. Die Marketingkampagne „Expedition Impossible“ erhielt unter anderem den Dan-Wieden-Titanium-Lion, die höchste Auszeichnung des Festivals. Darüber hinaus gewann die Kampagne einen Grand Prix sowie zwei Gold-, drei Silber- und drei Bronze-Löwen in verschiedenen Kategorien.

Die von der Agentur Adam&eve/TBWA entwickelte Kampagne stellt Anhänger der Flat-Earth-Theorie vor die Herausforderung, den „Rand der Erde“ zu finden. Mit diesem ungewöhnlichen Ansatz wollte Columbia Aufmerksamkeit erzeugen und gleichzeitig dazu motivieren, mehr Zeit in der Natur zu verbringen.

„Wir freuen uns riesig über den Dan-Wieden-Titanium-Award. Diese Auszeichnung beweist, dass wir uns nicht mit dem Status quo zufriedengeben“, betont Joe Boyle, Präsident von Columbia Sportswear. Man habe bewusst nach einer ungewöhnlichen Kampagnenidee gesucht, „die verrückt genug war, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen“.

„Expedition Impossible“ war die beim Festival 2026 am häufigsten ausgezeichnete Marketingkampagne. Die Ehrungen würdigen nach Einschätzung der Jury insbesondere die kreative Umsetzung und den innovativen Ansatz der Kampagne.

VDBS und Bergzeit starten Partnerschaft zur Förderung von Bergwanderführern

Das Evaluation Camp von VDBS und Bergzeit findet im September 2026 auf der Rappenseehütte in den Allgäuer Alpen statt.
Foto: Tourismus Oberstdorf/ Frithjof Kjer Photographyi

Der Verband Deutscher Berg- und Skiführer (VDBS) und der Outdoor-Fachhändler Bergzeit wollen künftig im Rahmen einer langfristigen Partnerschaft zusammenarbeiten. Ziel der Kooperation ist es, das Berufsbild der Bergwanderführer stärker in den Fokus zu rücken und für eine fundierte Ausbildung sowie verantwortungsvollen Bergtourismus zu sensibilisieren.

Kern der Zusammenarbeit ist ein Evaluation Camp, das am 18. und 19. September 2026 auf der Rappenseehütte bei Oberstdorf stattfindet. Zwölf ausgewählte TeilnehmerInnen erhalten dort die Möglichkeit, ihre Eignung für die Ausbildung zum International Mountain Leader (IML) der Union of International Mountain Leader Associations (UIMLA) zu prüfen. Ausbilder des VDBS bewerten unter anderem alpine Entscheidungsfähigkeit, Trittsicherheit sowie körperliche und mentale Belastbarkeit.

Teilnehmende, die sich im Evaluation Camp bewähren, werden zum offiziellen Kompetenztest eingeladen. Das beste Talent, das auch diesen besteht, wird von Bergzeit anschließend über die gesamte zweijährige Ausbildung hinweg medial begleitet.

Maul Sport übernimmt Vertrieb von Toko und Invu

Vertreter von Maul Sport, Invu und Toko stellten die Vertriebspartnerschaft auf der Outdoor-Messe in Riva del Garda vor.
Foto: Maul Sport

Maul Sport baut sein Vertriebsportfolio aus. Ab der Frühjahr/Sommer-Saison 2027 übernimmt die Outdoor-Marke den Vertrieb der Toko-Pflegemittel in Norddeutschland und Hessen. Zudem vertreibt das Unternehmen künftig die Sportbrillenmarke Invu bundesweit.

Nach Angaben von Maul Sport soll die Zusammenarbeit die Präsenz beider Marken im Sportfachhandel stärken und das Sortiment für angeschlossene Händler erweitern. Die Produkte von Toko und Invu wurden bereits auf den Fachmessen in Riva del Garda und Mainhausen gemeinsam mit dem Vertriebsteam von Maul Sport präsentiert.

„Wir freuen uns sehr über die neue Kooperation mit Toko und Invu. Beide Marken passen hervorragend zu unserer Fachhandelsausrichtung und ergänzen unser bestehendes Outdoor-Sortiment ideal“, erklärt Firuz Hamidzada, Geschäftsführer von Maul Sport.

Showrooms

In den SAZsport Showrooms präsentieren führende Brands der Sportartikelbranche ihrer neuesten Kollektionen und Produkt-Highlights. Hier findet ihr auch direkt Kontakte zu den Marken.

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