Intersport Ballreport: Österreicher spielen lieber Tischtennis als Fußball
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Viele Österreicher verfolgen Fußballspiele regelmäßig, aber selbst aktiv werden mehr Menschen bei einem anderen Sport. Das zeigt der aktuelle Intersport Ballreport, der auf einer repräsentativen IMAS-Umfrage beruht.
Sporthaus Schuster startet Omnichannel-Kampagne zum Fußballsommer 2026
Foto: Sporthaus Schuster
Sporthaus Schuster richtet den Fokus zum Fußballsommer 2026 auf den Alltag der Münchner Sporttreibenden. Unter dem Titel "Willkommen in deiner Stadt" zeigt die Omnichannel-Kampagne mit vier ProtagonistInnen, wie Sport Teil des täglichen Lebens ist.
Im Mittelpunkt stehen Maria, Matteo, Carolina und Yuya – KundInnen aus Spanien, Italien, Mexiko und Japan, die in München leben und arbeiten. Ob Klettern, Laufen, Rennrad oder Schwimmen: Ihre Geschichten verdeutlichen, wie Sport Identität stiftet und die Stadt für sie zu Heimat wird.
Die Kampagne zeigt Performance-Sport im urbanen Umfeld und nutzt Adidas Originals-Produkte, um Funktionalität und Alltagstauglichkeit zu verbinden. Statt werblicher Botschaften liegt der Fokus auf Atmosphäre und Nähe, um Sport in der Stadt realistisch darzustellen.
Parallel richtet das Sporthaus eine 400 Quadrameter große WM-Fläche ein, auf der Fanartikel von Adidas, Nike, Puma und Kelme gezeigt werden. Neben bekannten Nationalteams werden auch kleinere Fußballnationen berücksichtigt, ergänzt durch Produkte für Public-Viewing-Veranstaltungen.
Deichmann verbindet stationären Handel und Social Media zur WM-Kampagne
Foto: Deichmann
Deichmann will seine Position im Sportsegment während der Fußball-Weltmeisterschaft 2026 stärken und setzt dafür auf eine Kombination aus stationärem Handel, digitalen Kanälen und Influencer-Marketing. Im Zentrum steht die Kampagne "Adidas World Cup 2026", die eine 24-teilige Capsule Collection entlang der Customer Journey präsentiert.
Die Kampagne wird zwei Wochen vor Turnierbeginn gestartet. Sportmoderatorin Laura Wontorra fungiert als sichtbares Kampagnen-Gesicht und begleitet die Kollektion kanalübergreifend. Im stationären Handel sorgen Schaufensterinszenierungen und POS-Materialien für Sichtbarkeit, digital werden die Inhalte gezielt über Social Media verbreitet.
Zehn ausgewählte Content Creator, darunter Jannik Singpiel, liefern ergänzend Unboxing- und Lifestyle-Content auf Plattformen wie TikTok und Instagram. Ziel ist es, die Produkte authentisch zu präsentieren und die Reichweite organisch zu erhöhen.
Inhaltlich positioniert sich die Kollektion nicht nur als Fußballserie, sondern als alltagstauglicher Look rund um Fankultur und sportliche Elemente. Danijela Wiese, Head of Partner Brands and Licensing, betont die strategische Partnerschaft mit Adidas und die Relevanz der Kampagne für die breite Zielgruppe.
Mammut setzt "Take a Hike"-Kampagne mit Helikopter-Aktion fort
Foto: Mammut
Mammut hat seine "Take a Hike"-Kampagne gegen Alltagsfrust und digitale Reizüberflutung fortgesetzt. Zwei gestresste Reisende wurden per Helikopter direkt aus dem Stau am Gotthard in die Schweizer Alpen gebracht, wo Ruhe und Natur einen Gegenpol zum hektischen Alltag bieten.
Die Kampagne versteht Outdoor-Erlebnisse als Ausgleich zu Dauerstress. Den Auftakt bildete der KI-gestützte Chatbot "Cliff", der negative Online-Kommentare erkennt und mit "Take a Hike" reagiert, begleitet von kurzen Clips auf dem Mammut-Instagram-Kanal.
Mammut verlagerte die Aktion anschließend in urbane Räume: In Berlin erschienen Slogans auf Straßen, Fassaden und in Clubs wie Berghain oder KitKat, in London forderten mobile Digital-Vans Fußballfans rund um Stadien auf, Frust gegen Bewegung zu tauschen.
"Take a Hike" richtet sich damit an Menschen, die im Alltag eine kurze Unterbrechung suchen und Abstand vom Stress gewinnen möchten.
Showrooms
In den SAZsport Showrooms präsentieren führende Brands der Sportartikelbranche ihrer neuesten Kollektionen und Produkt-Highlights. Hier findet ihr auch direkt Kontakte zu den Marken.