Zwei Magazine, eine Marke, 100 Prozent draußen
Relaunch: SKIMAGAZIN und wanderlust vereinen ihre Websites und machen aus dem Skiwinter ein ganzjähriges Bergerlebnis.
Mit dem Relaunch von www.skimagazin.de bündelt die Ebner Media Group ihre Bergkompetenz online. Die Website des Outdoor-Magazins wanderlust (www.wanderlust-magazin.de) ist ab sofort in die neue Seite integriert. Skitests, Tourentipps und Bergerlebnisse finden sich damit unter einem Dach, und zwar das ganze Jahr über.
Drei Neuerungen prägen den Auftritt. Erstens der Look: frisch, modern, sport- und naturnah. Zweitens die Struktur: maximale Übersicht durch die drei Themenwelten Equipment & Tests, Bergmomente und Events. Drittens der Inhalt: Er folgt dem Trend, den auch die Destinationen vorgeben; aus dem eindimensionalen Skiwinter wird ein mehrdimensionales Bergjahr mit inspirierenden Ski- und Wandererlebnissen.
Lebensgefühl Berge
Berge sind ja mehr als eine Region. Sie sind Leidenschaft und geben ein ganz besonderes Lebensgefühl“, sagt SKIMAGAZIN-Chefredakteur Timo Böckenhüser. „Sie schenken uns Auszeiten und Erlebnisse, mit Ski unter den Füßen auf der Piste und im Gelände genauso wie in Wanderschuhen.“ So war es die logische Konsequenz, ergänzt Alexander Schwer, Director Bike & Sports, „dass wir die Websites unserer Printtitel SKIMAGAZIN und wanderlust vereinen“. Denn Produkttests, Reise-Tipps und Event-Reportagen gebe es hier wie dort, die Zielgruppen überschneiden sich: Viele, die im Winter auf Ski unterwegs sind, ziehen im Sommer wandernd durch die Landschaften.
Reichweiten werden aggregiert, so dass für Anzeigenkunden aus dem gemeinsamen Auftritt ein wertvoller Vorteil erwächst. Auch auf Instagram werden die beiden Titel im Lauf des Jahres zusammengeführt. Wer gezielt nur eine Zielgruppe ansprechen möchte, kann das weiterhin über die jeweiligen Newsletter tun. Sie bleiben getrennt und erreichen Ski- und Wanderfans jeweils passgenau.
So gewinnt auch die wanderlust durch das gemeinsame Dach: an Themenvielfalt und Reichweite. „Die Berge hören nicht auf, nur weil die Saison wechselt“, sagt Chefredakteur David Vinzentz. „Wir spielen die Themen jetzt über das ganze Jahr, von der Herbstwanderung über Langlauf, Ski alpin und Schneeschuhtouren bis zum ersten Frühlingsgipfel.“
Redaktionell enger zusammengerückt
Nicht alles hat sich indes verändert. Geblieben ist das Redaktionsteam rund um die beiden Magazin-Chefs und Redakteur Wilfried Spürck. „So sind wir auch redaktionell durch den Relaunch noch einmal enger zusammengerückt“, sagt Stefan Brunner, Head of Content. „Wir blicken noch stärker gemeinsam auf die Themen und profitieren von den unterschiedlichen Expertisen.“
Teil der Gesamtredaktion ist auch SAZsport, die einen ähnlichen Relaunch vor einem Dreivierteljahr bereits hatte. Der Anspruch hinter all dem passt in eine Zeile: mehrere Magazine, eine Marke, 100 Prozent draußen.