Wie sichtbar seid ihr in der KI-Suche?
Foto: OUTTRA / KI-Markt-Report für Outdoor und Sport
Immer mehr KundInnen fragen ChatGPT & Co., bevor sie Rucksack, Laufschuh oder Shop wählen. Der KI-Markt-Report für Outdoor und Sport zeigt jeden Monat, welche Marken und Händler die KI empfiehlt – kostenlos und nachvollziehbar.
Wer eine KI nach der besten Wanderjacke fragt, bekommt keine zehn Links, sondern eine kurze Auswahl. Welche Marken und Shops darin vorkommen, entscheidet mit darüber, wo gekauft wird. Genau das machen wir mit dem KI-Markt-Report für Outdoor und Sport sichtbar, den wir von OUTTRA gemeinsam mit der SAZsport herausgeben. Er erscheint monatlich, die November-Ausgabe ist jetzt online.
Der November-Report live
Am Mittwoch, 11. November, um 11 Uhr zeigt OUTTRA-Gründer Sigi Müller in 30 Minuten, wie ihr den Report für eure Marke oder euren Shop nutzt und welche Entwicklungen sich im November zeigen. Danach bleibt Zeit für eure Fragen. Hier geht’s zur kostenfreien Anmeldung
So entsteht der Report
Basis sind rund 2.500 Kauffragen aus allen Kategorien der Branche – so, wie KundInnen sie stellen: „Welcher Wanderrucksack unter 100 €?“ oder „Wo kaufe ich Tourenski am besten?“. Jede Frage geht dreimal an fünf KI-Systeme: ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity und Google AI Overviews. So kommen pro Ausgabe über 37.000 Antworten zusammen.
Foto: OUTTRA / KI-Markt-Report für Outdoor und Sport
Die Kennzahlen
- Erwähnungsrate: In wie vielen Antworten taucht eine Marke oder ein Shop auf?
- Stimmenanteil: Welchen Anteil hat sie an allen Nennungen im Markt?
- Top-3-Rate: Wie oft steht sie unter den ersten drei?
- Reputationsscore: Wie gut ist die Nennung? Position, Empfehlung und Tonalität ergeben einen Wert.
- Consideration Set: In wie vielen der fünf KI-Systeme gehört sie überhaupt zur Auswahl?
Individuelle Exporte und wiederkehrende Anfragen werden reduziert. Das kann Produktteams bis zu einen Arbeitstag pro Woche sparen, besonders zum Saisonstart. Händler können Neuheiten schneller online präsentieren.
Auch internationale Partner lassen sich leichter versorgen: Auf Wunsch lokalisiert OUTTRA Produktinformationen für unterschiedliche Märkte und Sprachen.
Foto: OUTTRA / KI-Markt-Report für Outdoor und Sport
Händler ganz vorne
Im Ranking nach Erwähnungsrate stehen Marken, Händler und Medien nebeneinander. Im Oktober lagen dort auf den ersten vier Plätzen ausschließlich Händler-Shops. Der meistgenannte Shop hatte eine Erwähnungsrate von 45 % – er tauchte also in fast jeder zweiten KI-Antwort auf.
Für Händler heißt das: Die KI empfiehlt nicht nur Produkte, sondern auch, wo man sie kauft.
Woher die KI ihr Wissen hat
Der Report zeigt auch, welche Quellen die KI zitiert. Im Oktober sah die Verteilung so aus:
- 49 % Händler-Shops
- 15 % Marken-Websites
- 14 % Medien
Auch Reddit und YouTube gehörten zu den meistzitierten Quellen.
Für Marken heißt das: Was Händler, Medien und Community über eure Produkte schreiben, prägt mit, wie die KI euch empfiehlt.
Foto OUTTRA / KI-Markt-Report für Outdoor und Sport:
Fünf KI-Systeme, fünf Perspektiven
Im Modell-Vergleich seht ihr, dass dieselbe Marke je nach KI-System deutlich unterschiedlich abschneidet. Eine einheitliche „KI-Sichtbarkeit“ gibt es nicht – umso wichtiger ist der Blick auf alle fünf.
Von der Branche bis zur Kategorie
Per Filter springt ihr vom Gesamtmarkt in eure Kategorie, vom Schlafsack bis zum Laufschuh. Dort verschieben sich die Ränge oft deutlich: Wer im Gesamtmarkt im Mittelfeld liegt, kann in seiner Kategorie ganz vorne sein. Beim Reputationsscore führten im Oktober vor allem Spezialisten, nicht die meistgenannten Marken.
Und auf Produktebene ist der Markt breit verteilt: Selbst das meistgenannte Einzelprodukt kam nur in 0,69 % der Antworten vor.
Jede Antwort nachlesen
Im Fragen-Explorer findet ihr jede Frage, jede KI-Antwort und jede zitierte Quelle. So seht ihr nicht nur, ob ihr genannt werdet, sondern auch, in welchem Zusammenhang.
Was ihr daraus machen könnt
Die gute Nachricht: KI-Sichtbarkeit lässt sich gestalten. Wichtige Hebel sind:
- vollständige, strukturierte Produktdaten
- aussagekräftige erste Sätze auf der Produktseite
- FAQs zu echten Kundenfragen
- Bewertungen
- aktuelle Verfügbarkeiten bei euren Handelspartnern
- Präsenz außerhalb der eigenen Website, etwa in Fachmedien und Vergleichen
Den KI-Markt-Report für Outdoor und Sport könnt ihr euch jederzeit kostenlos ansehen.
Fragen zum Report? Schreibt uns an info@outtra.com