Rekordjahr 2025: Adidas wächst zweistellig - Schlussquartal gibt zusätzlichen Rückenwind
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Der Sportartikelhersteller Adidas hat 2025 den Umsatz auf rund 24,81 Milliarden Euro gesteigert und das Betriebsergebnis deutlich verbessert. Zuwächse kamen aus allen Regionen, Kategorien und Kanälen. Für 2026 stellt der Konzern weiteres Wachstum in Aussicht.
Markus Hupach ist neuer Hervis-CEO
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Der österreichische Sporthändler Hervis hat einen neuen CEO. Markus Hupach übernimmt mit sofortiger Wirkung die Leitung und folgt auf Ulrich Hanfeld, der nach eigenen Angaben auf eigenen Wunsch ausscheidet. Gemeinsam mit Florian Fiedler, der seit April 2025 Teil der Geschäftsführung ist, führt Hupach künftig die Geschäfte.
Hupach gilt als langjähriger Branchenkenner. Zuletzt war er CEO des niederländischen Deep-Tech-Unternehmens Arion und Inhaber der MH Sportverse GmbH, eine Beratung für die Sportartikelbranche. Davor stand er an der Spitze des Einkaufsverbunds Sport 2000 Europe und war fast zwei Jahrzehnte für den Sportartikelhersteller Asics tätig, zuletzt als Vice President Commercial EMEA.
Der Führungswechsel folgt auf den Eigentümerwechsel bei Hervis. Ende Januar hatte der Salzburger Handelskonzern Spar seine Sporthandelstochter nach mehr als 50 Jahren an den deutschen Investor und Snipes-Gründer Sven Voth sowie den Unternehmer Udo Schloemer verkauft.
"Mit Markus Hupach und Florian Fiedler haben wir zwei erfahrene Geschäftsführer für die strategische Weiterentwicklung von Hervis und für das operative Geschäft", erklärten Voth und Schloemer. Ziel sei es, "den österreichischen Sporthandel neu zu denken und Hervis als führenden Sportfachhändler mit frischen Ideen und klarer Vision zu positionieren".
On knackt erstmals die Drei-Milliarden-Marke
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Der Schweizer Sportartikelhersteller On hat 2025 erstmals die Marke von drei Milliarden Schweizer Franken überschritten. Der Nettoumsatz stieg im Gesamtjahr um 30 % auf rund 3,01 Milliarden Schweizer Franken (ca. 3,14 Milliarden Euro). Auch im vierten Quartal legte das Unternehmen zu: Der Umsatz erhöhte sich um 22,6 % auf 743,8 Millionen Schweizer Franken (ca. 776 Millionen Euro).
Treiber der Entwicklung waren nach Unternehmensangaben eine steigende Markenbekanntheit sowie ein wachsendes Direktgeschäft. Parallel baute On seine eigene Einzelhandelspräsenz weiter aus und betreibt inzwischen knapp 70 Stores weltweit. Auch Bekleidung und Accessoires gewannen an Bedeutung und erreichten zusammen 7 % des Gesamtumsatzes.
David Allemann, Mitgründer und Executive Co-Chairman von On, sagt: "Das Überschreiten des Meilensteins von drei Milliarden Jahresumsatz bei Rekordrentabilität ist eine tiefgreifende Bestätigung unserer Vision, die weltweit hochwertigste globale Sportartikelmarke aufzubauen."
Für 2026 stellt das Unternehmen weiteres Wachstum in Aussicht. On erwartet einen Umsatz von mindestens 3,44 Milliarden Schweizer Franken (ca. 3,59 Milliarden Euro), was einem Plus von mindestens 23 % auf Basis konstanter Wechselkurse entsprechen würde. Wachstumstreiber sollen Innovationen im Running-Segment, der Ausbau des Bekleidungsangebots sowie neue Technologien wie LightSpray sein.
Fabletics startet Kooperation mit SportScheck
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Die Activewear-Marke Fabletics baut ihre Präsenz im stationären Handel aus und startet eine strategische Partnerschaft mit dem Sporthändler SportScheck. Die Zusammenarbeit beginnt Mitte April 2026 und umfasst neben dem Onlinegeschäft zunächst fünf ausgewählte Standorte in Deutschland: Berlin, Dortmund, Hamburg, Köln und Stuttgart.
Mit der Kooperation treibt die US-Brand ihre europäische Expansionsstrategie voran. Das Unternehmen, das lange vor allem über digitale Vertriebskanäle gewachsen ist, setzt zunehmend auf den stationären Handel. Bei SportScheck sollen künftig sowohl zentrale Performance-Produkte für Damen und Herren als auch limitierte "Celebrity-Drops" der Marke erhältlich sein.
Thomas Fröhlke und Alessia Winkler, verantwortlich für das Wholesale-Geschäft von Fabletics, sehen in der Zusammenarbeit einen wichtigen Schritt: "Während wir unsere Marke über das Digital-First-Modell hinaus weiterentwickeln, sind strategische Wholesale-Kollaborationen wie diese essenziell für unsere Omnichannel-Strategie." SportScheck biete "die perfekte Plattform, um neue Konsumenten für Fabletics zu begeistern".
Auch SportScheck erwartet Impulse für das Sortiment. Ann-Kathrin von Loebbecke, Vice President Marketing & Strategie bei SportScheck, betont die Relevanz für jüngere Zielgruppen: "Besonders die exklusiven Celebrity-Drops ermöglichen es uns, unsere Position als führende Adresse für Premium-Sport- und Lifestyle-Bekleidung weiter zu stärken."
Triathlon-Ausrüster Sailfish modernisiert Markenauftritt
Foto: Büro Doppio
Die deutsche Triathlon-Marke Sailfish hat ihren Markenauftritt überarbeitet. Ziel des Rebrandings war es, sich für neue, erlebnisorientierte Zielgruppen zu öffnen und gleichzeitig die Verbindung zur leistungsorientierten Triathlon-Community zu erhalten. Entwickelt wurde der neue Auftritt von der Münchner Agentur Büro Doppio.
Sailfish wurde vor 19 Jahren vom ehemaligen Schwimmer und Triathleten Jan Sibbersen gegründet und hat sich seither zu einer etablierten Marke im Triathlon entwickelt. Heute ist sie nach eigenen Angaben die führende Triathlon-Schwimm-Marke in Deutschland und weltweit bei Profi- und ambitionierten Athletinnen und Athleten im Einsatz.
Der neue Markenauftritt setzt auf eine Weiterentwicklung statt auf vollständigen Relaunch. Der bekannte Schriftzug sowie die charakteristische Farbwelt aus hellem und dunklem Blau bleiben erhalten. Ergänzt wird das Erscheinungsbild durch eine neue Typografie, zusätzliche Farbakzente sowie ein abstraktes Gestaltungselement, das an Segel und Wasserbewegungen erinnert.
"Triathlon ist im Kern hochgradig individuell - jede Person erlebt den Sport aus einer anderen Perspektive", sagt Maximilian Haas, Marketingleiter bei Sailfish. Die Marke wolle diese unterschiedlichen Zugänge zum Sport zusammenbringen und sowohl leistungsorientierte Athletinnen und Athleten als auch neue Zielgruppen ansprechen.
Showrooms
In den SAZsport Showrooms präsentieren führende Brands der Sportartikelbranche ihrer neuesten Kollektionen und Produkt-Highlights. Hier findet ihr auch direkt Kontakte zu den Marken.