Rekord oder Geschichte: Die neue SAZsport zeigt, worauf es in der Branche jetzt ankommt
Redaktion | Freitag, 25 Sep 2026 | Lesezeit: 5 mins
Foto: Gore-Tex / SAZsport
Ein Marathon unter zwei Stunden, Laufschuhmarken mit zweistelligen Zuwächsen, eine Vaude-Chefin, die künftig stärker auf Emotion setzt, und Membranen, die ohne PFAS auskommen: Die Ausgabe 4/2026 von SAZsport geht der Frage nach, wie viel Technik der Handel noch erklären muss und wie viel Geschichte er dazu braucht. Außerdem zeigt das Magazin Ergebnisse des SKIMAGAZIN-Supertests mit 159 Ski-Neuheiten.
„Wir müssen erst in die Herzen kommen und dann in die Köpfe.“ Mit diesem Satz beschreibt Antje von Dewitz im Brennpunkt-Gespräch mit SAZsport-Chefredakteur Stefan Brunner eine Kurskorrektur: Vaude habe sein Nachhaltigkeitsengagement lange zu rational vermittelt, räumt die Geschäftsführerin ein. Die Marke will jünger werden, sich für die Gen Z öffnen und auch in KI-Antworten sichtbar sein. Ihr Blick auf die Kaufzurückhaltung fällt dabei gelassen aus: Nicht der Konsument sei schwierig, sondern die Umstände.
Eine Schlüsselrolle bei der Erreichung von Nachhaltigkeitszielen kommt der Membran zu. 50 Jahre nach dem Durchbruch von Gore-Tex steht diese vor neuen Aufgaben. Wetterschutz und Atmungsaktivität bleiben Pflicht, dazu kommen PFAS-Verzicht, Langlebigkeit und Kreislauffähigkeit. Der Überblick zeigt, wie Gore mit dem Wechsel von ePTFE zu ePE darauf antwortet und welche Wege Sympatex, Jack Wolfskin oder Niber Technologies aus Singapur gehen.
Im Fokus: Running
26 Seiten widmet das Heft dem Laufsport, und vieles darin kreist um den 26. April 2026. An diesem Tag lief Sabastian Sawe in London als erster Läufer einen regelkonformen Marathon unter zwei Stunden. SAZsport erklärt, welches Zusammenspiel aus Foam, Carbonplatte und Geometrie hinter den 1:59:30 Stunden steckt und was davon im Verkaufsgespräch ankommt. Außerdem geht es darum, wie virale Aktionen wie Arda Saatçis Lauf durchs Death Valley den Markt antreiben, warum ASICS im zweiten Quartal 2026 im Handelsgeschäft um 44 Prozent zulegte und wie Formate wie das On Squad Race oder 99laps Lauf-Communitys binden. Im Händlerforum verraten Laufspezialisten und Vollsortimenter, wie sie ihre Sortimente zusammenstellen und welche Rolle 3D-Scanner und Laufbandanalyse in der Beratung spielen.
Für Diskussionsstoff dürfte das Interview mit Carsten Unbehaun, CEO von ASICS EMEA, und Thomas Irle, Commercial Director Region North-East, sorgen. „Mehr als fünf oder sechs Laufschuhmarken braucht ein Generalist nicht“, sagt Unbehaun. Das ist eine klare Ansage, und sie kommt ausgerechnet von der Marke, die in fünf europäischen Märkten das Segment der Performance-Laufschuhe über 90 Euro anführt.
Von Skitest bis Snowtestival
Im Wintersport entwickelt sich der Skiverleih vom Nebengeschäft zum Wachstumstreiber. Sport 2000 Rent und Intersport melden für Österreich im Winter 2025/26 jeweils zwölf Prozent Plus, Hervis erzielt bereits mehr als 60 Prozent seiner Rent-Umsätze online. Der Magazin-Beitrag liefert Hintergründe der Entwicklung und zeigt die Perspektiven.
Aus dem SKIMAGAZIN-Supertest 2026/27, für den 42 Experten 159 Neuheiten gefahren sind, stellt SAZsport die Ergebnisse der Kategorien Allpiste, Sport Performance und Woman Sport Performance vor – als Argumentationshilfe für das Kundengespräch. Außerdem gibt es einen Ausblick auf die dritte Ausgabe des SAZsport SnowTestival vom 24. bis 26. Januar 2027 in Kühtai, diesmal auf größerer Fläche.
Ab 2028 gilt für Textilien und Schuhe die erweiterte Herstellerverantwortung. Der BSI hat bei Sport 2000, Jack Wolfskin und Decathlon nachgefragt, was die neue Pflicht zur Finanzierung von Sammlung, Sortierung und Recycling für Handel und Industrie bedeutet. Dazu kommen der neue Zeitplan für das Finale des VDS Supercups vom 18. bis 20. Oktober und die Lösungen der Vorrunde.
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