Montag, 3 Aug 2026 | Lesezeit: 6 mins

Puma bestätigt Jahresprognose trotz Umsatzrückgang im zweiten Quartal 2026

Das Herzogenauracher Sportartikelunternehmen führte den Umsatzrückgang im zweiten Quartal vor allem auf laufende Reset-Maßnahmen und eine schwächere Nachfrage in
wichtigen Märkten zurück.
Foto: Shutterstock / Mdart10

Puma hat im zweiten Quartal 2026 einen währungsbereinigten Umsatzrückgang von 9,4 % verzeichnet. Das Unternehmen führt dies auf laufende Restrukturierungsmaßnahmen und eine schwächere Konsumentennachfrage zurück. Trotz des negativen Quartalsverlaufs hält Puma an seiner Prognose für das Gesamtjahr fest.

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Helly Hansen eröffnet ersten Store in Deutschland

Der neue Store in München soll neben dem Verkauf auch als Anlaufpunkt für Beratung und den Austausch mit der Outdoor-Community dienen.
Foto: Helly Hansen

Die norwegische Marke Helly Hansen hat am 31. Juli 2026 ihren ersten Store in Deutschland eröffnet. Das Geschäft befindet sich in der Sendlinger Straße in der Münchner Innenstadt und umfasst rund 330 Quadratmeter Verkaufsfläche. Angeboten wird dort das gesamte Sortiment der Marke – von Ski- und Outdoorbekleidung über Segelkollektionen bis hin zu funktionaler Lifestyle-Bekleidung.

Nach Angaben des Unternehmens fiel die Wahl auf München aufgrund der Nähe zu den Alpen sowie der starken Outdoor- und Wassersportszene. Mit dem neuen Standort investiert Helly Hansen nach eigenen Angaben gezielt in den deutschen Markt und will seine Markenpräsenz im DACH-Raum stärken.

„München vereint vieles von dem, wofür Helly Hansen steht: die Nähe zu Bergen und Seen, die Begeisterung für Outdoor-Aktivitäten sowie den hohen Anspruch an Qualität und Funktion. Gleichzeitig ist die Stadt ein urbanes Zentrum“, sagt Michael Uhl, General Manager DACH bei Helly Hansen. „Mit unserem eigenen Store schaffen wir einen Ort, an dem KundInnen die Marke in ihrer ganzen Vielfalt erleben können.“

Neben den aktuellen Kollektionen werden dort auch Material- und Technologieentwicklungen des Unternehmens präsentiert, darunter wasserdichte Konstruktionen und Isolationslösungen für unterschiedliche Einsatzbereiche.

Skechers begleitet Premiere des Laufformats 99laps als Schuhpartner

Skechers war bei der Premiere des Laufformats 99laps als offizieller Schuhpartner vertreten und unterstützte die TeilnehmerInnen mit einer Betreuungsstation vor Ort.
Foto: Elias Rüster

Die Performance-Agentur Day One veranstaltete gemeinsam mit den Initiatoren André Schürrle, David Rost und Alvaro Gellings am 25. und 26. Juli erstmals das Laufevent 99laps. Das Eliminationsrennen setzte auf ein ungewöhnliches Wettkampfformat: Alle 15 Minuten startete eine 1,2 Kilometer lange Runde. Wer jeweils als Letzter das Ziel erreichte, schied aus. Die verbleibenden Teilnehmenden mussten sich anschließend erneut der Strecke stellen – maximal bis zu 99 Runden. Schürrle, Ex-Fußballprofi und Weltmeister, beschrieb das Konzept als „brutal einfach und brutal hart“.

An der Premiere von 99laps nahmen SpitzenathletInnen, ambitionierte Hobbyläufer sowie Wildcard-Starter teil, die sich über soziale Medien qualifiziert hatten. Nach Angaben des Veranstalters verfügten die ersten 40 bestätigten Teilnehmenden zusammen über eine Reichweite von mehr als 20 Millionen Followern. Skechers trat bei der Veranstaltung als offizieller Schuhpartner auf und war nach Unternehmensangaben mit mehr als 20 AthletInnen vertreten. Zwei von ihnen erreichten die Top Ten.

Neben der Präsenz auf der Strecke richtete Skechers auch eine Betreuungsstation für die LäuferInnen ein. Dort konnten sie Material testen und sich während des Rennens versorgen lassen. Die Kombination aus kurzen Intervallen und sehr langen Belastungsphasen stellte dabei hohe Anforderungen an Ausrüstung und Athleten.

Jack Wolfskin überträgt DACH-PR an One More Agency

Die Münchner One More Agency hat am 1. August die Kommunikationsarbeit von Jack Wolfskin in der DACH-Region übernommen.
Foto: Shutterstock / Effge Images

Jack Wolfskin hat den PR-Etat für die DACH-Region neu vergeben. Mit Wirkung zum 1. August 2026 übernimmt die Münchner One More Agency die Kommunikationsarbeit der Outdoor-Marke in Deutschland, Österreich und der Schweiz.

Die Agentur betreut zahlreiche internationale Marken aus den Bereichen Outdoor, Bike und Sport und verfügt über ein Netzwerk in Fach-, Lifestyle- und Wirtschaftsmedien. Mit dem Etatgewinn erweitert sie ihr Engagement in der Outdoor-Branche.

„Mit One More Agency haben wir einen Partner gefunden, der die Outdoor-Branche und ihre Medienlandschaft hervorragend kennt. Besonders überzeugt haben uns die strategische Herangehensweise, das tiefgreifende Branchenverständnis und das starke Netzwerk der Agentur“, sagt Sina Caps-Summa, Senior Brand Media Manager bei Jack Wolfskin.

Auch Dennis Ehrer, Co-Founder von One More Agency, äußert sich zur Zusammenarbeit: „Jack Wolfskin ist seit Jahrzehnten eine der prägendsten Marken der Outdoor-Branche. Umso mehr freuen wir uns über das Vertrauen und darauf, die Marke kommunikativ begleiten zu dürfen.“

Showrooms

In den SAZsport Showrooms präsentieren führende Brands der Sportartikelbranche ihrer neuesten Kollektionen und Produkt-Highlights. Hier findet ihr auch direkt Kontakte zu den Marken.

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