Wings for Life World Run 2026 sammelt 9,2 Millionen Euro
Foto: Flo Hagena for Wings for Life World Run
346.527 LäuferInnen und RollstuhlfahrerInnen aus 192 Nationen waren 2026 beim Wings for Life World Run am Start. In Deutschland liefen 59.100 Menschen, in München waren 14.000 dabei. Weltweit kamen 9,2 Millionen Euro für die Rückenmarksforschung zusammen.
Foto: Lowa
Lowa schärft Markenauftritt
Der Outdoorschuh-Spezialist Lowa hat eine neue Markenidentität vorgestellt. Das Unternehmen aus Jetzendorf hat dafür seine Markenplattform überarbeitet – vom Markendesign über die visuelle bis zur sprachlichen Identität. Entwickelt wurde die Neuausrichtung gemeinsam mit der Londoner Markenberatung Wolff Olins.
Die seit den 1990er-Jahren genutzte Wortmarke wurde modernisiert. Hinzu kommt ein neu interpretiertes Markensymbol, der sogenannte "Un-Compass". Es soll dafür stehen, individuelle Wege zu ermöglichen, statt feste Richtungen vorzugeben. Ergänzt wird der Auftritt durch den neuen Claim "Go find out".
"Outdoor war ursprünglich ein Raum für Vielfalt und persönliche Freiheit. Diese Offenheit möchten wir mit der neuen Markenausrichtung wieder stärker betonen", sagt Alexander Nicolai, General Manager Operations bei Lowa. Ulf Michels, Head of Marketing, ergänzt: "Mit ,Go find out' rücken wir das persönliche Outdoor-Erlebnis stärker in den Fokus."
Mit der Positionierung bereitet Lowa den nächsten Wachstumsschritt vor. Im Fokus stehen die weitere Internationalisierung, insbesondere in Nordamerika und im Asien-Pazifik-Raum (APAC), sowie Produktsegmente wie Trailrunning, Light Hiking und Lifestyle.
Handelspartner sehen den neuen Auftritt zunächst im Rahmen der Ordermessen und begleitender Events zur Vorordersaison FS27. Der Konsumenten-Launch ist für das vierte Quartal 2026 geplant.
Foto: Messe München
MOC: Ordersaison Frühjahr/Sommer 2027 für Schuhe startet im August
Mit dem SOC Orderstart beginnt am 2. August 2026 im MOC Ordercenter München die Ordersaison für Frühjahr/Sommer 2027. Die Schuh- und Lifestylebranche erhält dort einen Überblick über kommende Kollektionen, Trends und Ordermöglichkeiten. Im Rahmen der SOC-Termine präsentieren über 100 Showrooms mehr als 230 Marken.
Im Fokus stehen nach Angaben des Veranstalters unter anderem erdige Farben, Lederoptiken, Grüntöne und florale Prints. Hinzu kommen handwerkliche Details wie Flechtungen, Prägungen und Spitzenoptiken sowie reduzierte Silhouetten bei Sneakern, Loafern und Sandalen. Auch kontrastreiche Farbkombinationen, Pastelle, Neutrals sowie moderne Interpretationen von Bootsschuhen, Espadrilles und leichten Slippern werden als Themen für Frühjahr/Sommer 2027 genannt.
Die SOC-Reihe umfasst neben dem Orderstart am 2. August weitere Ordertage im August und September. Zuvor finden am 22. und 23. Juni 2026 die Früheinteilertage statt. Die SOC Order 1 ist für den 17. bis 23. August angesetzt, die SOC Order 2 für den 20. bis 22. September.
Das MOC Ordercenter München zählt zu den wichtigen B2B-Plattformen für die Order von Sportartikeln, Sportswear, Schuhen und Lederwaren in Deutschland. Insgesamt sind dort laut Betreiber mehr als 510 Marken auf rund 20.500 Quadratmetern Showroomfläche vertreten.
Bergans bündelt Vertrieb in Zentraleuropa
Foto: Bergans of Norway
Das Outdoor-Unternehmen Bergans of Norway stellt seinen Vertrieb in Zentraleuropa neu auf. Zum 1. Mai hat Mario Alkov die Position des Sales Director Central Europe übernommen. Er verantwortet künftig die kommerzielle Entwicklung in der Region und soll die Zusammenarbeit mit dem Fachhandel ausbauen.
Alkov bringt langjährige Erfahrung im Markenaufbau und in der Vertriebsführung in der Outdoor- und Lifestyle-Branche mit, unter anderem aus Stationen bei der Fenix-Gruppe und Rab. "Ich freue mich darauf, Bergans in Zentraleuropa gemeinsam mit unseren Handelspartnern weiterzuentwickeln und die Marke strategisch in die Zukunft zu führen", sagt Alkov.
Parallel führt Bergans ein neues Vertriebs- und Distributionsmodell ein. Die Struktur verbindet eine gezielte Key-Account-Betreuung mit einem Netzwerk regionaler Handelsvertreter. Ziel ist eine engere Marktbearbeitung und eine direktere Unterstützung der Handelspartner. Andy Schimeck, Interim Chief Commercial Director, begleitet die Übergangsphase weiterhin. "Zentraleuropa ist eine Schlüsselregion für Bergans mit einem starken, spezialisierten Fachhandel und einer tiefen Verankerung im Outdoor-Bereich", sagt Schimeck.
Silje Garberg Ree, CEO von Bergans, erklärt: "Mit diesem Schritt stärken wir unsere Zusammenarbeit mit dem Handel und stellen sicher, dass wir den sich wandelnden Anforderungen des Marktes gerecht werden.“
Lenzing schreibt wieder schwarze Zahlen
Foto: Lenzing AG / giroro unit
Die Lenzing Gruppe hat im ersten Quartal 2026 nach drei negativen Quartalen wieder ein positives Ergebnis nach Steuern erzielt. Der Faserhersteller erreichte 24,0 Millionen Euro, nach 31,7 Millionen Euro im Vorjahreszeitraum. Der Umsatz des österreichischen Unternehmens, das Spezial- und Premiumfasern auf Basis regenerierter Cellulose unter anderem für Sportbekleidung entwickelt, ging um 10,8 % auf 615,7 Mio. Euro zurück.
Als Gründe für den Umsatzrückgang nennt Lenzing niedrigere Faserverkaufsmengen und -preise sowie geringere Zellstoffpreise. Die Produktionsmengen wurden nach Unternehmensangaben bewusst gesteuert, unter anderem durch das zeitweise Herunterfahren weniger profitabler Linien. Zugleich habe sich das Preisniveau gegenüber dem vierten Quartal 2025 verbessert.
"Im ersten Quartal 2026 haben wir unsere operative Entwicklung weiter stabilisiert und, nach wirtschaftlich schwierigen Vorquartalen, wieder ein positives Ergebnis nach Steuern erzielt. Besonders erfreulich ist die deutliche Verbesserung des Free Cashflow, die zeigt, dass unsere Maßnahmen greifen", sagte CFO Mathias Breuer. Für das Gesamtjahr verweist Lenzing auf geopolitische und handelspolitische Unsicherheiten; eine verlässliche Prognose für 2026 sei derzeit nicht möglich.
Showrooms
In den SAZsport Showrooms präsentieren führende Brands der Sportartikelbranche ihrer neuesten Kollektionen und Produkt-Highlights. Hier findet ihr auch direkt Kontakte zu den Marken.