Wohin jetzt? Die neue SAZsport fragt nach Richtung und Positionierung im Sportartikelmarkt
Foto: Tatonka / Max Lehrke / SAZsport
33 Seiten Outdoor-Schwerpunkt, ein Exklusiv-Interview mit Deutschlands erster Staatsministerin für Sport und Ehrenamt und ein Round-Table mit den drei Sport-2000-CEOs aus der DACH-Region: Die Ausgabe 3/2026 von SAZsport stellt Positionierungsfragen ins Zentrum – im Handel, im Design, im SUP-Markt und in der Nachhaltigkeitskommunikation.
Foto: Intersport International
Intersport International: Globale Markenkampagne feiert die verbindende Kraft des Sports
Die Intersport International Corporation (IIC) startet eine globale Markenkampagne mit dem Motto "Your Passion. Your Place. Make it your Game." Sie hebt die verbindende Kraft des Sports hervor und positioniert Intersport als Treffpunkt für Menschen aller Kulturen und Leistungsniveaus.
Im Zentrum der Kampagne stehen internationale AthletInnen wie die Fußball-Profis Joshua Kimmich, Frenkie de Jong, Bradley Barcola und Sandy Baltimore, die die vielen Facetten der Leidenschaft im Sport verkörpern. Ihre Geschichten spiegeln die Begeisterung für Sport wider, die weltweit FreizeitsportlerInnen verbinden. Zentrale Markenpartner sind bei der Kampagne mit im Boot, zudem werden Sportartikel führender Marken, die bei Intersport erhältlich sind, präsentiert.
"Sport schafft Gemeinschaft – unabhängig vom Leistungslevel. Diese Philosophie unterstreicht unsere Kampagne", erklärt Henriette Tesch, COO von Intersport Deutschland. Das Storytelling umfasst die Bereiche Running, Sportstyle und Fußball, wobei sich Intersport als globales "Heart of Sport", das Menschen miteinander verbindet, präsentiert. "Mit dieser Kampagne bekräftigen wir, dass Intersport der Ort ist, an dem die Leidenschaft für den Sport für alle erlebbar wird – überall auf der Welt", sagt Andy Hogg, General Manager Brand & Marketing ICC.
Der Omnichannel-Rollout erfolgt über TV, Social Media, E-Commerce und am Point of Sale. Zusätzlich wird Intersport 2026 immersive Markenerlebnisse in Paris und Berlin bieten, um Fans, Familien und Communitys zusammenzubringen.
Foto: Adidas
Adidas setzt Zusammenarbeit mit Landesverbänden fort
Adidas hat die Partnerschaft mit 17 deutschen Fußball-Landesverbänden langfristig verlängert. Die neuen Vereinbarungen treten am 1. Januar 2027 in Kraft und laufen bis zum 31. Dezember 2030.
Im Rahmen der verlängerten Zusammenarbeit bleibt Adidas offizieller Ausrüster aller Auswahlteams, Offiziellen und Volunteers der Landesverbände. Dies stärkt die enge Kooperation mit den Verbänden, die eine entscheidende Rolle in der Organisation und Entwicklung des Fußballs auf regionaler Ebene spielen.
Die Vertragsverlängerung ist ein wichtiger Bestandteil der Adidas-Strategie, den Fokus auf den Basis- und Amateurfußball zu legen. Durch diese Partnerschaft will das Unternehmen sicherstellen, dass seine Produkte den Vereinen und deren Mitgliedern weiterhin zur Verfügung stehen, und somit zur Förderung des Fußballs in den Regionen beitragen.
ANWR Swiss AG und Sport 2000 Schweiz verlängern Partnerschaft mit der Premium Sports Group
Foto: ANWR SWISS AG
Die Zusammenarbeit zwischen der Retail-Serviceorganisation ANWR Swiss AG und Sport 2000 Schweiz mit der Premium Sports Group (PSG) wird langfristig fortgesetzt. Die PSG ist ein Zusammenschluss führender inhabergeführter Sporthandels-Unternehmen in der Schweiz. Im Mittelpunkt der Kooperation steht die Vorbereitung des Schweizer Sportfachhandels auf zukünftige Marktanforderungen, etwa durch Digitalisierung und datenbasierte Steuerung von Sortimenten und Flächen.
"Die Premium Sports Group steht für Qualität, Verbindlichkeit und unternehmerische Klarheit", sagt Mathias Schenk, COO Retail der ANWR Swiss AG. "Diese Werte leben wir bei ANWR Swiss und Sport 2000." Die Partnerschaft wird als dynamische Plattform genutzt, um neue Lösungen zu entwickeln und Pilotprojekte umzusetzen.
Auch die PSG sieht in der Verlängerung ein starkes Signal für Stabilität und zukunftsorientierte Weiterentwicklungen. "Die Kooperation stärkt die Position unserer Unternehmer und bietet Zugang zu einem leistungsstarken Netzwerk", erklärt Stephan Ruggle, Geschäftsführer der Premium Sports Group.
Mit dieser Fortsetzung wollen alle Beteiligten ihre Verantwortung bekräftigen, den Schweizer Sportfachhandel auch in einem anspruchsvollen Marktumfeld weiterhin zu fördern und den Wettbewerbsdruck aktiv zu gestalten.
Pro-X Elements: Neue Vertriebsvertretung im Norden
Foto: Pro-X Elements
Zum 1. April wurde die regionale Zuständigkeit für den Wetterschutz-Spezialisten Pro-X Elements im Vertriebsgebiet Nord neu geregelt. Die bisherige Handelsvertretung wurde neu aufgestellt, um die Kundenstruktur weiterhin verlässlich zu begleiten.
Nach 15 Jahren im Einsatz für die Marke hat sich Renato Wabner aus dem Berufsleben zurückgezogen. Haptic Sales Agency GmbH mit Nina Röll und Alexander Schallowetz hat die regionale Betreuung der Kunden in Norddeutschland übernommen. Bereits seit einigen Jahren ist die Handelsagentur im Westen und der Mitte Deutschlands für Pro-X Elements tätig.
Ziel ist eine kontinuierliche und stabile Zusammenarbeit mit dem Fachhandel im Norden.
Showrooms
In den SAZsport Showrooms präsentieren führende Brands der Sportartikelbranche ihrer neuesten Kollektionen und Produkt-Highlights. Hier findet ihr auch direkt Kontakte zu den Marken.