Equip verkauft Lowe Alpine an chinesisches Unternehmen
Redaktion | Mittwoch, 30 Sep 2026 | Lesezeit: 3 mins
Foto: Manu Prats/Red Summit Studio
Das britische Oudoor-Unternehmen Equip Outdoor Technologies trennt sich von den Markenrechten an Lowe Alpine. Käufer ist ATG Brands + Data aus China. Equip will seine Ressourcen künftig noch stärker auf Rab und dessen internationales Wachstum konzentrieren.
Nach rund 15 Jahren unter dem Dach von Equip Outdoor Technologies steht Lowe Alpine vor einem Eigentümerwechsel. Das britische Unternehmen hat dem Verkauf der Eigentumsrechte an der Outdoor-Marke an ATG Brands + Data Limited zugestimmt. Der Abschluss der Transaktion wird in den kommenden Wochen erwartet.
ATG erhält die exklusiven Rechte an der Marke Lowe Alpine, dem Logo und den zugehörigen Markenassets. Auswirkungen auf Mitarbeiter oder den laufenden Geschäftsbetrieb von Equip soll der Verkauf nicht haben. Lowe Alpine verfügt innerhalb des Unternehmens inzwischen weder über eigene Lagerbestände noch über Mitarbeiter oder eigene Räumlichkeiten.
1967 in den USA gegründet, zählt Lowe Alpine zu den traditionsreichen Namen im Bergsport und wurde insbesondere mit technischen Alpin- und Trekkingrucksäcken bekannt. Equip hatte die Marke 2011 übernommen. In den vergangenen Jahren rückte jedoch zunehmend die Marke Rab in den Mittelpunkt.
„Als Marke mit einer reichen Bergsporttradition war Lowe Alpine ein wichtiger Teil der Wachstumsgeschichte von Equip“, sagt Richard Leedham, CEO von Equip. Da der strategische Fokus nun auf dem weiteren globalen Wachstum von Rab und dessen Rucksackgeschäft liege, sei es an der Zeit, für Lowe Alpine einen neuen Eigentümer zu finden.
ATG will Marke international weiterentwickeln
ATG Brands + Data hat seinen Hauptsitz im chinesischen Hangzhou und beschäftigt nach eigenen Angaben rund 1.200 Mitarbeiter. Das Unternehmen betreibt auf dem chinesischen Markt unter anderem Marken wie Lee Kids, Gant, Jockey, Speedo und U.S. Polo Assn.
Nach der vereinbarten Übernahme von Mammut durch CPE und dem Verkauf von Jack Wolfskin an Anta Sports steht damit binnen gut eines Jahres eine weitere renommierte Outdoor-Marke vor dem Wechsel zu einem chinesischen Eigentümer.
Mit der Führung von Lowe Alpine in Großbritannien, Europa, der MENA-Region und Skandinavien hat ATG die Beratungsfirma Global Sports Advisory beauftragt. John B. Gearing, Leiter von Global Sports Advisory, sieht Potenzial, auf der bestehenden Markenbekanntheit in Europa aufzubauen und zugleich die Präsenz in Asien auszubauen. Lowe Alpine solle mit neuen Investitionen weiterentwickelt werden, ohne die technischen und alpinen Wurzeln der Marke aus den Augen zu verlieren.
Equip wiederum will Investitionen, Produktentwicklung und operative Ressourcen künftig stärker bei Rab bündeln und damit die nächste Wachstumsphase der Marke unterstützen.