Fußball trifft Fashion
10.11.2025, 10:28 Uhr
Zalando engagiert sich beim DFB bis 2030
Zalando und der Deutsche Fußball-Bund starten eine langfristige Partnerschaft. Europas größte Modeplattform erhält umfangreiche Marketingrechte bei den Nationalmannschaften – kreativ inszeniert von Jung von Matt.
Im Rahmen der neuen Partnerschaft zwischen dem Mode- und Lifestyle-Onlinehändler Zalando und dem DFB setzt eine von Jung von Matt entwickelte Kampagne die deutschen Nationalspieler modisch in Szene.
(Quelle: Jung von Matt)
Zalando steigt prominent in den deutschen Spitzenfußball ein: Als neuer Hauptpartner des DFB wird das E-Commerce-Unternehmen bis mindestens 2030 bei den Männer-, Frauen- und JuniorInnen-Nationalteams präsent sein. Sichtbar wird das Engagement unter anderem auf Pre-Match- und Trainingsshirts, durch LED-Bandenwerbung, Medienbranding und Social-Media-Aktivitäten.
„Mit Zalando haben wir einen starken und idealen Hauptpartner an unserer Seite“, erklärt Dr. Holger Blask, Vorsitzender der Geschäftsführung der DFB GmbH & Co. KG. Gemeinsam wolle man neue Impulse setzen – in der Verbindung von Sport, Lifestyle und digitaler Kultur.
Mode trifft Fußballkultur
Kreativ begleitet wird die Partnerschaft von Jung von Matt. Eine Kampagne zum Auftakt rückt die modische Seite des Fußballs in den Fokus und erzählt dessen Geschichte durch ikonische Stilbilder – von Beckenbauers Dolchkragen bis zu modernen Looks aktueller Nationalspieler.
Zalando möchte damit eine neue Generation inspirieren, „ihren eigenen Stil selbstbewusst zu leben“, so Zalando-Marketingchef James Rothwell. Die Kampagne trägt den Titel „Wenn Fashion und Fußball zum Match werden“ und läuft crossmedial auf verschiedenen Kanälen.
