Strategiewechsel, Textilwissen und Wintergeschäft: Das steckt in der neuen SAZsport
Redaktion | Freitag, 30 Okt 2026 | Lesezeit: 4 mins
Foto: Adidas / SAZsport
On drängt in neue Sportarten, Jack Wolfskin stellt sich unter Anta Sports neu auf. Dazu liefert SAZsport 5/2026 auf 46 Seiten Einblicke in die Textilbranche und blickt mit einem 51-seitigen Winterguide auf die Saison 2027/28. Zudem kommen die CEOs von fünf wichtigen Branchenakteuren in ausführlichen Interviews zu Wort.
Neue Eigentümer, neue Märkte, neue Technologien: In der Ausgabe 5/2026, die am 2. November erscheint, beleuchtet SAZsport die strategischen Weichenstellungen führender Sportmarken. Im Mittelpunkt stehen On und Jack Wolfskin. Hinzu kommen ein umfangreicher Textilschwerpunkt, fünf Interviews mit Branchenentscheidern und ein Winterguide mit Produktneuheiten für 2027/28.
On und Jack Wolfskin: Zwei Marken auf neuen Wegen
Mit Kylian Mbappé als Partner und Thierry Henry als Director of Football bereitet On den Einstieg in den Fußballmarkt vor. Auch Golf steht auf der Agenda. Die Titelgeschichte untersucht, welche Rolle die LightSpray-Technologie dabei spielt und was die Expansion für den Fachhandel bedeutet. Denn parallel baut On sein eigenes Filialnetz und den Direktvertrieb aus.
Bei Jack Wolfskin beginnt unter dem neuen Eigentümer Anta Sports ein weiteres Kapitel. Die Outdoor-Marke verlegt ihren Hauptsitz nach Eschborn und schärft unter dem Claim „Made for further“ ihr Profil in Richtung Fernwandern. Personalchefin Aki Arráez Ramón erklärt im Interview, wie der Übergang vom deutschen Mittelständler zur Marke eines chinesischen Sportartikelkonzerns die Unternehmenskultur verändert.
46 Seiten über die Zukunft der Sporttextilien
Wie viel Technik steckt in moderner Sportbekleidung? Der Textilfokus geht dieser Frage aus verschiedenen Perspektiven nach. Es geht um neue Verbindungstechnologien als Alternative zur klassischen Naht, um Geruchskontrolle und um die tatsächliche Wirkung von Kompressionsbekleidung.
Marco Weichert, Geschäftsführer der Performance Days, spricht zudem über den Stellenwert von Naturfasern, technologische Entwicklungen und Nachhaltigkeitsziele, die die Branche bislang nicht erreicht hat.
Winterguide: Rekordzahlen trotz schwacher Winter
51 Seiten widmen sich dem Wintersport. Atomic-CEO Wolfgang Mayrhofer erklärt, wie der Skihersteller nach drei schneearmen Wintern 2025 sein bisher bestes Ergebnis erzielte. Reusch-Chef Erich Weitzmann erläutert die Übernahme des Handschuhspezialisten Level, während Doubledeck-Gründer Andreas Kramer Einblicke in den Aufbau seiner Snowboardmarke gibt.
Der Winterguide zeigt außerdem erste Produktneuheiten für die Saison 2027/28, die beim SAZsport SnowTestival in Kühtai getestet werden können. Ein weiterer Beitrag untersucht, warum die hohe mediale Aufmerksamkeit für Biathlon nicht automatisch für steigende Langlaufverkäufe sorgt.
Abgerundet wird die Ausgabe durch ein Interview mit dem neuen BSI-Chef Christoph Moeller über die Interessenvertretung der Sportwirtschaft sowie einen Bericht vom Finale des VDS Supercups.
Die Ausgabe 5/2026 erscheint am 2. November und steht Digital-Abonnenten schon jetzt im digitalen SAZsport-Archiv zur Verfügung.