Elevate Outdoor Collective verkauft Madshus an Kästle-Eigentümer
Redaktion | Montag, 10 Aug 2026 | Lesezeit: 3 mins
CEO bei Madshus.
Foto: Madshus
Elevate Outdoor Collective verkauft die norwegische Langlaufmarke Madshus an ConsilTech. Der frühere Rottefella-Chef Torstein Myklebostad wird CEO und Miteigentümer. Der bisherige Madshus-Chef Fredrik Kjellberg übernimmt bei Elevate eine neue Funktion.
Für Madshus beginnt ein neues Kapitel: Die mehr als 120 Jahre alte norwegische Langlaufmarke wird künftig von ConsilTech geführt. Der tschechische Industriekonzern, zu dem auch Kästle gehört, hat mit Elevate Outdoor Collective eine entsprechende Vereinbarung unterzeichnet. Torstein Myklebostad, der zehn Jahre lang an der Spitze des Skibindungsherstellers Rottefella stand, wird neuer CEO und Miteigentümer von Madshus.
Der Eigentümerwechsel erfolgt in einem weiterhin schwierigen Marktumfeld. Nach Angaben von Myklebostad ist die Nachfrage nach Langlaufski seit der Corona-Pandemie deutlich zurückgegangen und liegt branchenweit etwa bei der Hälfte des Niveaus von vor einigen Jahren. Gleichzeitig wächst das Interesse an Langlaufveranstaltungen. Bei Langstreckenrennen wie dem Birkebeinerrennet in Norwegen und dem Vasaloppet in Schweden werden steigende Teilnehmerzahlen verzeichnet.
Auch bei der Produktion hat Madshus zuletzt Veränderungen vorgenommen. Nach einer mehrmonatigen Unterbrechung wurde die Fertigung im norwegischen Biri wieder aufgenommen. Ein Teil der zuvor in China angesiedelten Produktion wurde bereits in die Kästle-Fabrik im tschechischen Nové Město verlagert. „Der Markt für Langlaufski war in den Jahren seit Covid sehr herausfordernd, mit schwachen Ergebnissen in der gesamten Branche“, erklärt Myklebostad. Nun komme es darauf an, die Wettbewerbsfähigkeit zu sichern und das Unternehmen an einen Markt anzupassen, der nur noch etwa halb so groß sei wie vor einigen Jahren.
Mit dem Eigentümerwechsel verändert sich auch die Führung von Madshus. Der bisherige CEO Fredrik Kjellberg wechselt innerhalb von Elevate Outdoor Collective auf die Position des Group Chief Marketing Officer. Kjellberg hatte Madshus in den vergangenen zwei Jahren geführt und war zuvor unter anderem bei Peak Performance, Haglöfs und Atomic tätig. In seiner neuen Funktion soll er künftig die Marken des EOC-Portfolios übergreifend betreuen.