On stellt Running und Fachhandel in den Fokus
Redaktion | Dienstag, 7 Jul 2026 | Lesezeit: 2 mins
„Soft“, „Support“, „Energy“ und „Speed“.
Foto: On Running
Auf dem ersten On Running Summit in Paris hat das Unternehmen seine künftige Ausrichtung im Running-Segment vorgestellt. Neben einer neuen Markenidentität kündigte das Unternehmen Investitionen in Innovationen und den Laufsport-Fachhandel an.
Im Rahmen des erstmals veranstalteten On Running Summit in Paris hat die Schweizer Sportmarke ihre künftige Strategie im Running-Bereich präsentiert. Das Unternehmen bekräftigt damit den Laufsport als Kern seines Geschäfts und stellte zugleich eine überarbeitete Markenidentität unter dem Leitmotiv „Run On Clouds“ vor. Künftig sollen Technologien wie CloudTec und LightSpray stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation rücken.
Parallel dazu gab On einen Ausblick auf die Entwicklung seines Running-Portfolios. Die Produktstrategie soll künftig auf vier Laufgefühlen – „Soft“, „Support“, „Energy“ und „Speed“ – basieren. Nach Unternehmensangaben soll die neue Markenidentität dauerhaft die Kommunikation im Running-Segment prägen und den Fokus stärker auf das Lauferlebnis legen.
Ein weiterer Schwerpunkt des Summits lag auf dem Fachhandel. Mehr als 200 internationale Running-Spezialhändler, Medienvertreter und Athleten nahmen an der Veranstaltung teil. On kündigte mehrere Maßnahmen zur Stärkung des Vertriebskanals an, darunter exklusive Produktverfügbarkeiten für ausgewählte Handelspartner, den Ausbau des Tech-Rep-Netzwerks zur Schulung des Verkaufspersonals sowie Investitionen in die B2B-Infrastruktur.
„Unsere Fachhandelspartner sind für On unverzichtbar. Sie sind die Experten an vorderster Front, die Läuferinnen und Läufer mit unseren Innovationen verbinden und lokale Communities aufbauen. Mit dem Beginn dieses neuen Kapitels ist unser Engagement für unsere wichtigsten Partner stärker denn je“, erklärt Mitgründer und Co-CEO Caspar Coppetti.