Fachhandel prägt KI-Antworten im Outdoor-Markt
Redaktion | Dienstag, 23 Jun 2026 | Lesezeit: 3 mins
Foto: KI
Der KI-Markt-Report von Outtra und SAZsport zeigt, welche Marken, Händler und Quellen in Antworten von ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity und Google AI Overviews auftauchen. Im Juni führen Händler-Domains die Quellenbasis klar an.
Outtra hat in Kooperation mit SAZsport mit dem KI-Markt-Report ein monatliches Format gestartet, das die Sichtbarkeit von Marken, Händlern und Quellen in KI-generierten Kaufberatungen untersucht. Für die Juni-Ausgabe wurden 2.477 Fragen und 37.155 Antworten aus fünf Modellen ausgewertet. Erfasst wurden 3.884 gerankte Marken, 6.770 Quellen-Domains und knapp 30.000 Produkte.
Die Analyse zeigt: Für die Sichtbarkeit von Marken in KI-Antworten spielt der Handel eine zentrale Rolle. Mehr als die Hälfte der zitierten Quellen entfällt auf Händler-Domains, ihr Anteil liegt bei 55,0 Prozent. Eigene Marken-Websites kommen dagegen nur auf 11,0 Prozent. Zu den meistzitierten Domains zählen Bergzeit, Bergfreunde, Decathlon, Globetrotter und SportScheck.
Sichtbarkeit variiert je nach KI-Modell
Der Report zeigt: Eine einheitliche KI-Sichtbarkeit gibt es nicht. Dieselbe Marke wird je nach Modell und Produktart unterschiedlich häufig genannt und anders platziert. Deuter liegt im Gesamtmarkt beispielsweise zwischen Rang 14 bei ChatGPT und Rang 22 bei Perplexity. In der Kategorie Rucksäcke steht die Marke dagegen in allen fünf Modellen auf Platz eins - die Erwähnungsrate reicht allerdings von 34,20 bis 75,76 Prozent.
Im Gesamtmarkt führen breit aufgestellte Marken wie Salomon, Mammut, Black Diamond und Vaude. Aber es zeigt sich, dass auch ein Spezialist weit nach vorne kommen kann: Die Kletter- und Bergsportmarke Petzl rangiert auf Platz 5. Der Grund: ihre Dominanz bei volumenstarken Ausrüstungskategorien (bei Helmen zum Beispiel Platz 2).
In einzelnen Produktgruppen verschiebt sich das Bild klar zugunsten spezialisierter Anbieter. Bei Schlafsäcken bilden Deuter, Sea to Summit und Quechua die Top 3, hinter Vaude als Viertplatziertem folgen mit Mountain Equipment, Grüezi Bag und Exped weitere Spezialisten auf den Plätzen 5 bis 7.
Doch welche Bedeutung haben diese Ranglisten? Outtra-CEO Sigi Müller betont: „Das aktuelle Ranking ist immer eine Momentaufnahme. Aussagekräftiger ist, kontinuierlich sichtbar und über die Zeit verlässlich vorn dabei zu sein. Genau dafür ist der monatliche Verlauf gemacht.“
Mit der Juni-Ausgabe lässt sich erstmals eine Veränderung gegenüber dem Vormonat ablesen. An der Spitze bleibt das Bild stabil, dahinter gewinnen unter anderem Patagonia, Ortovox und Fischer an Sichtbarkeit.