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Adidas: WM zwischen Sport und Verantwortung

Marina Moguš, General Manager Central Europe
Foto: Adidas

Adidas sieht globale Sportereignisse als Plattform zur Verbindung von Menschen. Im Interview erklärt Marina Moguš, wie der Konzern trotz gesellschaftlicher Debatten, diverser Mediennutzung und steigender Preise den Handel stärkt und nachhaltige Verantwortung übernimmt.

Die Fußball-Weltmeisterschaft bleibt für Adidas ein zentraler Impulsgeber – sowohl für die Marke als auch für den Handel. Marina Moguš, General Manager Central Europe, erläutert, wie Adidas Performance, kulturelle Relevanz und nachhaltige Produktstrategien zusammenführt, um Fans weltweit zu erreichen. Dabei rückt der Handel in den Mittelpunkt: Über gemeinsame Kampagnen, POS-Inszenierungen und breite Produktangebote will Adidas Kaufanlässe schaffen und die Partnerschaften stärken. Die WM 2026 ist das letzte Turnier, bei dem Adidas die deutsche Nationalmannschaft ausstattet – nach mehr als 70 Jahren übernimmt ab 2027 Nike diese Rolle.

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