TikTok Shop startet in Österreich
Redaktion | Dienstag, 2 Jun 2026 | Lesezeit: 3 mins
Foto: Shutterstock / Ka Iki
Mit TikTok Shop startet Mitte Juni die Shopping-Funktion der Social-Media-Plattform auch in Österreich. Der Dienst ermöglicht den direkten Kauf von Produkten innerhalb der App und soll Händlern sowie Marken neue Vertriebsmöglichkeiten eröffnen.
TikTok erweitert sein E-Commerce-Angebot in Europa und führt TikTok Shop am 15. Juni 2026 in Österreich ein. Zeitgleich startet die Shopping-Funktion auch in Belgien, den Niederlanden und Polen. Unternehmen aus Österreich können sich bereits seit dem 1. Juni für den Verkauf über die Plattform registrieren.
NutzerInnen können im TikTok Shop Produkte direkt aus Videos, Livestreams oder Markenprofilen heraus kaufen, ohne die App verlassen zu müssen. Das Angebot umfasst unter anderem Shoppable Videos, Live-Shopping-Formate sowie einen eigenen Shop-Bereich innerhalb der Plattform.
Nach Angaben des chinesischen Unternehmens ByteDance, das die App betreibt, nutzen mehr als 2,7 Millionen Menschen in Österreich monatlich TikTok. Mit dem Start der Shopping-Funktion sollen Marken, Händler und Creator zusätzliche Möglichkeiten erhalten, Produkte direkt an ihre Zielgruppen zu vermarkten. „TikTok Shop verbindet Unterhaltung, Entdeckung und Handel zu einem einzigartigen Einkaufserlebnis“, sagt Ningxin Wu, Leiterin des TikTok Shops in Österreich. Zu den ersten Marken, die zum Start in Österreich vertreten sein sollen, zählen unter anderem Hitschies, Judith Williams, Neoh und die Sporternährungsmarke More Nutrition.
Für österreichische Unternehmen eröffnet die Einführung zudem den Zugang zu weiteren europäischen Märkten. Über die Funktion „Sell Across Europe“ können Händler ihre Produkte künftig auch in anderen Ländern anbieten, in denen TikTok Shop verfügbar ist.
Der Blick nach Deutschland zeigt, welches Potenzial das Format entfalten kann. Die Plattform ist dort seit März 2025 aktiv und erzielte laut Daten des Marktforschers NIQ bereits ein Jahr nach dem Start einen Jahresumsatz von mehr als 700 Millionen Euro und zählt damit zu den 15 umsatzstärksten Onlinehändlern des Landes. Mehr als 15 Prozent der erfassten Online-KäuferInnen haben inzwischen mindestens einmal über TikTok Shop eingekauft. Im Sport- und Fitnesssegment sind unter anderem Anbieter wie die Fitnessbekleidungsmarke Teveo auf der Plattform aktiv. Über Handelspartner wie About You sind zudem auch Produkte von Sportmarken wie Adidas und Puma über die Plattform verfügbar.