Wohin jetzt? Die neue SAZsport fragt nach Richtung und Positionierung im Sportartikelmarkt
Redaktion | Donnerstag, 7 Mai 2026 | Lesezeit: 3 mins
Foto: Tatonka / Max Lehrke / SAZsport
33 Seiten Outdoor-Schwerpunkt, ein Exklusiv-Interview mit Deutschlands erster Staatsministerin für Sport und Ehrenamt und ein Round-Table mit den drei Sport-2000-CEOs aus der DACH-Region: Die Ausgabe 3/2026 von SAZsport stellt Positionierungsfragen ins Zentrum – im Handel, im Design, im SUP-Markt und in der Nachhaltigkeitskommunikation.
Den Auftakt der neuen Ausgabe von SAZsport macht das Brennpunkt-Gespräch mit den Sport-2000-CEOs Irina Andorfer, Roland Felder und Dominik Solleder. Drei Märkte, drei Logiken, ein Fazit: Die Mitte trägt nicht mehr. Wer weder klarer Premiumanbieter noch konsequenter Preisführer ist, verliert an Boden.
Im 33-seitigen Outdoor-Schwerpunkt geht es unter anderem um den Bergschuh-Markt, der sich Richtung Hybrid bewegt: Leichtigkeit und Alltagstauglichkeit treiben das Wachstum. Im SUP-Segment ist die Konsolidierung nach dem Boom längst im Gang. F2-Inhaber Bernd Flügel spricht im Interview unverblümt über Preisrealitäten und warum Unabhängigkeit für ihn mehr zählt als Wachstum. Zwei weitere Themen haben direkte Praxisrelevanz: Die EU-Richtlinie EmpCo macht ab September mit pauschalen Nachhaltigkeitsclaims Schluss. Und ein Round-Table mit Designerin Alexa Dehmel, Devold-Deutschlandchef Herbert Horelt und Sport-Conrad-Einkäuferin Magdalena Wildenauer stellt die These auf, dass die Branche beim Design Mut vermissen lässt. Funktion ist die Eintrittskarte. Das Design entscheidet.
Staatsministerin Christiane Schenderlein zieht im ausführlichen Gespräch Bilanz des ersten Amtsjahres und erklärt die Logik hinter der Sportmilliarde.
Aus dem Fitnesskosmos liefert das Magazin zwei Einordnungen. Die FIBO-Berichterstattung zeigt, wie Fitness zum Lebensstilmarkt wird: Longevity, Community und KI verändern Nachfrage und Geschäftsmodelle entlang der gesamten Wertschöpfungskette. Hyrox wiederum ist längst mehr als ein Wettkampfformat: SAZsport analysiert, wie das standardisierte Rennen zur Plattform für Marken und Handel geworden ist – mit planbaren Kontaktpunkten vom Event bis zum POS.
Für Bezieher des Digital-Abos ist die Ausgabe im Online-Archiv verfügbar.