Adidas als führend in Marketing & Werbung ausgezeichnet
Redaktion | Montag, 30 Mrz 2026 | Lesezeit: 2 mins
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Adidas wurde von Fast Company als Nummer 1 in der Kategorie "Advertising & Marketing" ausgezeichnet und rangiert weltweit auf Platz 7 der 50 innovativsten Unternehmen. Die Bewertung hebt die Kulturpartnerschaften mit Oasis, Bad Bunny und Grace Wales Bonner hervor, die zugleich den wirtschaftlichen Erfolg der Marke stützen.
Fast Company, eine amerikanische Wirtschaftszeitschrift, veröffentlichte am 24. März 2026 das Ranking der weltweit 50 innovativsten Unternehmen. Adidas sicherte sich dabei den Spitzenplatz in der Kategorie "Advertising & Marketing" ausgezeichnet und rangiert weltweit auf Platz 7 der 50 innovativsten Unternehmen.
Die Auszeichnung beruht auf einer partnerschaftsorientierten Strategie, die CEO Bjørn Gulden seit Januar 2023 verfolgt, nachdem die Zusammenarbeit mit Yeezy Ende 2022 beendet worden war. Erfolgreiche Beispiele sind die Original Forever Collection für Oasis' Live '25 Reunion Tour, die Bad Bunny-Kollaborationen rund um den BadBo 1.0 und die "Rise"-Colorway, sowie die Zusammenarbeit mit Designerin Grace Wales Bonner, inklusive der Einführung der Schuh-Silhouette Karintha Lo und ergänzender Apparel-Teile.
"Je stärker das Unternehmen seine DNA als Sportmarke einbringt, desto mehr kann die Streetwear auf diesem Erbe aufbauen", erläutert Alasdair Willis, Global Chief Creative Officer von Adidas. Er betont, dass die Partnerauswahl auf authentischer Verbindung statt auf Reichweite beruht, wodurch die Relevanz und Glaubwürdigkeit der Kooperationen steigt.
Der wirtschaftliche Erfolg untermauert die strategische Ausrichtung: Im Geschäftsjahr 2025 stieg der operative Gewinn auf 2,1 Milliarden Euro, ein Plus von 54 Prozent gegenüber 2024. Die Ergebnisse verdeutlichen, dass kulturelle Partnerschaften und Marketinginnovationen die Marke nicht nur inhaltlich, sondern auch kommerziell stärken.