Zwischen Tradition und Transformation:
Wie der DFB seine Marke neu aufstellt

Holger Merk spricht über die strategische Neuausrichtung des DFB und den bevorstehenden Ausrüsterwechsel von Adidas zu Nike.
Foto: Yuliia Perekopaiko/DFB

Der DFB steht vor einem Spagat: starke Tradition, neue Partner, wachsender Anspruch an Haltung und Vermarktung. Der Markenverantwortliche Holger Merk erklärt, wie der Verband seine Brand schärft, Fans erreicht - und warum der Wechsel zu Nike mehr ist als ein Trikot-Deal.

Der Deutsche Fußball-Bund befindet sich in einer Phase der Neujustierung. Zwischen ikonischer Vergangenheit und strategischer Neuausrichtung geht es um nicht weniger als die Zukunft der Marke DFB. SAZsport-Chefredakteur Stefan Brunner traf Holger Merk, den Leiter der Stabstelle Marke. Merk spricht über mutige Designentscheidungen, den Umgang mit Vielfalt, die Herausforderungen in der Fanansprache - und die wirtschaftlichen Hintergründe des Ausrüsterwechsels.

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