Intersport Deutschland: Jubiläumskampagne läuft
Redaktion | Dienstag, 10 Feb 2026 | Lesezeit: 3 mins
Foto: Intersport
Zum 70-jährigen Bestehen rückt Intersport Deutschland 2026 das Gemeinschaftsgefühl im Sport in den Mittelpunkt. Die Jubiläumskampagne #DasSindWir läuft seit 23. Januar kanalübergreifend und erzählt 70 Geschichten aus 70 Jahren Verbundhistorie.
Mit #DasSindWir macht Intersport Deutschland sein Jubiläumsjahr 2026 zur Kommunikationsplattform: Im 70. Unternehmensjahr rückt der Verbund die verbindende Kraft des Sports und die Menschen hinter der Marke in den Mittelpunkt. Erzählt werden über das Jahr hinweg 70 Geschichten aus sieben Jahrzehnten - von historischen Momenten bis zu aktuellen Beispielen aus dem Sport und dem lokalen Fachhandel.
Die Kampagne setzt bewusst auf Gemeinschaft als Thema. Intersport verweist dabei auf die breite Basis des Vereinssports: Mehr als 25 Millionen Menschen in Deutschland sind Mitglied in einem Sportverein. Sport werde damit nicht nur als Bewegung verstanden, sondern auch als sozialer Raum, der Nähe und Austausch ermöglicht - über Generationen, Herkunft und Lebenswelten hinweg. Genau dieses "Wir-Gefühl" soll die Jubiläumskommunikation sichtbar und erlebbar machen.
Dr. Alexander v. Preen, CEO der Intersport Deutschland eG, sagt: "Was Intersport Deutschland seit 70 Jahren ausmacht, sind nicht Zahlen oder Logos, sondern die Menschen dahinter. Sport bringt sie zusammen - im Verein, im Alltag und im Handel vor Ort. Mit #DasSindWir feiern wir dieses Wir-Gefühl, das unseren Verbund trägt, unsere Geschichte und unsere Zukunft prägt."
Der Auftakt erfolgte am 23. Januar 2026 - dem Jubiläumstag von Intersport - zunächst mit einem Mitarbeitendenfest. Im weiteren Jahresverlauf wird die Kampagne kanalübergreifend ausgespielt, unter anderem über TV, Radio, digitale Kanäle sowie am Point of Sale. Intersport kündigt damit ein ganzjähriges Jubiläumsprogramm an, das die Marke im Alltag der Kundinnen und Kunden präsent halten soll.
COO Henriette Tesch betont den langfristigen Ansatz: "Unser Jubiläum ist weit mehr als ein Rückblick, es ist ein starkes Markenstatement. Mit #DasSindWir machen wir Intersport über das gesamte Jahr hinweg sichtbar und vor allem erlebbar: über alle Kanäle, im Handel vor Ort und im Alltag unserer Kundinnen und Kunden. Mit besonderen Aktionen, Angeboten und Momenten schaffen wir Nähe und stärken unsere Marke nachhaltig."
Auch im Look & Feel orientiert sich die Kampagne am Leitgedanken: Vorgesehen ist eine Bildsprache mit "echten Momenten" und nahbarer Tonalität - weniger Inszenierung, mehr Authentizität. Intersport verbindet das Jubiläum damit auch mit dem Anspruch, die Zukunft des Sportfachhandels aktiv mitzugestalten.