Rekordjahr - Brooks Running wächst 2025 um 16 Prozent
Foto: Brooks
Brooks Running hat Zahlen zur Geschäftsentwicklung 2025 präsentiert. Getragen von starken regionalen Zuwächsen und einer hohen Nachfrage im leistungsorientierten Laufsport steigerte die US-amerikanische Laufsportmarke ihren Umsatz um 16 Prozent.
KI-Kompetenz wird Pflicht: Warum die Sportartikelbranche jetzt in Weiterbildung investieren muss
Foto: W&V, KI
Künstliche Intelligenz verändert Einkauf, Vertrieb, Logistik und Produktentwicklung - auch in der Sportartikelbranche. Inzwischen nutzen Händlerinnen und Hersteller KI-Tools, oft aber ohne Konzept. Das birgt Risiken für Qualität, Haftung und Vertrauen. Der EU AI Act macht Schulung jetzt zur Notwendigkeit. Das Gesetz schreibt vor, dass alle Mitarbeitenden, die mit KI arbeiten, grundlegende Kenntnisse erwerben müssen - über Funktionsweise, Grenzen und rechtliche Rahmenbedingungen. Die AI Genie Academy bietet praxisnahe Kurse, die Unternehmen fit für den neuen Standard machen.
Kompetenz statt Zufall
Die KI darf nicht zur Black Box werden. Unternehmen brauchen klare Strukturen:
• Eine gemeinsame Wissensbasis, um Sicherheit zu schaffen.
• Multiplikatoren, die Wissen intern verbreiten.
• Führungskräfte, die Verantwortung übernehmen.
• Eigene KI-Verantwortliche, die Strategie und Praxis verbinden.
Weiterbildung mit Struktur
Hier setzt die AI Genie Academy an. Die Plattform der Ebner Media Group bietet zwei On-Demand-Kurse, die speziell auf die Anforderungen des EU AI Acts abgestimmt sind:
• AI Literacy Essentials (20 Minuten) vermittelt Grundlagen zu Technik, Ethik und Recht.
• AI Literacy Advanced (60 Minuten) vertieft das Wissen mit Praxisbeispielen und Anwendungen aus dem Unternehmensalltag.
Beide Schulungen schließen mit einem Zertifikat ab, das als Nachweis für die gesetzlich geforderte KI-Kompetenz gilt.
Warum KI für die Branche so relevant ist
Gerade in der Sportartikelbranche mit ihren digitalen Verkaufsplattformen, datengetriebenen Services und automatisierten Warenflüssen ist KI-Kompetenz kein Zukunftsthema, sondern Wettbewerbsfaktor. Wer jetzt investiert, sichert Effizienz und Vertrauen - und ist rechtlich auf der sicheren Seite.
Unternehmen, die frühzeitig handeln, können aus der Pflicht eine Chance machen. Sie entwickeln eigene KI-Expertinnen und -Experten, fördern Innovation und schaffen ein Fundament für nachhaltige Digitalisierung.
Mehr erfahren: www.aigenieacademy.com
Columbia wächst 2025 zweistellig in Europa
Foto: Columbia
Die Columbia Sportswear Company hat ihre Marktposition in Europa 2025 weiter ausgebaut und in der EMEA-Region ein Umsatzwachstum von 13 Prozent gegenüber dem Vorjahr erzielt. "Dank unserer funktionsübergreifenden Bemühungen hat die EMEA-Region in einem insgesamt herausfordernden Marktumfeld ein gesundes Wachstum erzielt", sagt Matthieu Schegg, Senior Vice President General Manager EMEA.
Ein zentraler Fokus lag auf dem stationären Handel. Columbia eröffnete drei neue Markengeschäfte in San Sebastián, Oviedo und Prag sowie sechs zusätzliche Outlet-Stores in mehreren europäischen Märkten. Zudem wurden bestehende Standorte modernisiert oder erweitert. Auf vergleichbarer Verkaufsfläche verzeichnete das US-Unternehmen europaweit Zuwächse.
Parallel intensivierte Columbia die Zusammenarbeit mit Einzelhandelspartnern in den Bereichen Outdoor, Sportartikel und Sportlifestyle. Mike Levi, Senior Columbia Sales Director Europe, sieht die Kombination aus funktionalen Technologien und zeitgemäßem Design als wesentlichen Wachstumstreiber, insbesondere im Fachhandel.
Auch der Markenauftritt wurde gestärkt. Mit der Einführung der neuen europäischen Markenplattform im September 2025 tätigte Columbia die bislang größte Marketinginvestition der Marke in Europa. Die Kampagne wurde in neun Ländern ausgerollt und entlang des gesamten Marketing-Funnels aktiviert.
Für 2026 plant das Unternehmen die Fortsetzung des Expansionskurses, unter anderem mit dem Eintritt in den polnischen Retail-Markt sowie dem Aufbau eines neuen Vertriebszentrums in Großbritannien.
Protest Sportswear übernimmt Markenrechte an 8848 Altitude
Foto: Protest
Protest Sportswear hat die Markenrechte an 8848 Altitude übernommen. Mit dem Schritt erweitert das niederländische Unternehmen sein Markenportfolio um eine schwedische Premium-Marke für Ski- und Outdoorbekleidung und stärkt damit seine Position im höherpreisigen, technisch orientierten Wintersportsegment.
Protest Sportswear wurde 1993 gegründet und ist privat geführt, 8848 Altitude entstand 1990 in Schweden und ist nach der Höhe des Mount Everest benannt. Die Marke hat sich insbesondere in europäischen Skimärkten mit technisch ausgerichteter Outerwear und klarer skandinavischer Designsprache etabliert.
Wesley van Wijnbergen, Managing Director von Protest, spricht von einer strategischen Ergänzung: "Die Marke ist in einem höherpreisigen und technischeren Segment positioniert, das die bestehende Positionierung von Protest ergänzt und nicht mit den Kernkollektionen konkurriert." Ziel sei es, 8848 Altitude unter Wahrung ihres Erbes weiterzuentwickeln und langfristig zu stärken.
Auch Eigentümerin Caroline Dekker verweist auf operative Vorteile. Die Kombination eröffne Synergien unter anderem in Produktentwicklung, IT und internationaler Multichannel-Distribution, während beide Marken eigenständig bleiben sollen.
Die Herbst/Winter-Kollektion 2026/27 von 8848 Altitude wird noch vom bisherigen Unternehmen verantwortet und über bestehende sowie neue Vertriebsstrukturen verkauft. Ab Herbst/Winter 2027/28 liegt Design und Entwicklung beim neuen Markeninhaber.
Showrooms
In den SAZsport Showrooms präsentieren führende Brands der Sportartikelbranche ihrer neuesten Kollektionen und Produkt-Highlights. Hier findet ihr auch direkt Kontakte zu den Marken.