Von SnowTestival bis Gorpcore: Das steckt in der neuen SAZsport
Redaktion | Donnerstag, 22 Jan 2026 | Lesezeit: 3 mins
Foto: Elan/SAZsport
Mit frischem Look und einer spannenden Themenmischung startet SAZsport ins neue Jahr. Im Mittelpunkt der ersten Ausgabe 2026: das SAZsport SnowTestival in Kühtai, Strategien fürs Olympia-Marketing und ein kritischer Blick auf die Sichtbarkeit von Frauen in Führungspositionen.
Die neue Ausgabe von SAZsport steht ganz im Zeichen des Wintersports - und zeigt, was die Branche aktuell bewegt. Titelthema ist das SAZsport SnowTestival 2026 Ende Januar in Kühtai mit einer Rekordbeteiligung von über 700 TeilnehmerInnen und 87 Marken. In einem großen Themenschwerpunkt liefert das Magazin alle Infos zum Event - vom Programm bis zum Standplan - und präsentiert zudem Stimmen aus Industrie und Handel.
Passend dazu werfen wir einen Blick hinter die Kulissen der Skistock-Produktion bei Komperdell und geben exklusive Einblicke in Entwicklung und Fertigung. Außerdem beleuchten wir das ZipFit-Konzept für individuelle Innenschuhanpassung, das nun auf dem europäischen Markt eingeführt wird.
Doch nicht nur die Piste steht im Fokus: Ein weiterer zentraler Beitrag zeigt, wie Unternehmen mit kreativen Strategien die Olympia-Bühne Mailand/Cortina nutzen wollen - trotz enger Werberegeln des IOC. Zwölf Marken und Händler teilen ihre Ansätze zwischen Athleten-Storytelling, PR-Regeln und digitaler Sichtbarkeit.
CEOs und Experten als Gesprächspartner
Mit einem Doppelinterview mit Margit Gosau (Sport 2000) und Kim Scholze (Sympatex) rückt die Ausgabe zudem ein Thema ins Rampenlicht, das oft zu wenig Beachtung findet: die Repräsentanz von Frauen in Führungspositionen. Die beiden CEOs sprechen offen über persönliche Erfahrungen, strukturelle Hindernisse und notwendige Veränderungen.
Für den stationären Handel präsentieren wir Retail-Konzepte, die Verkaufsflächen zu Erlebnisorten machen. Wie Stores mit Erlebnisdesign, Serviceangeboten und Community-Ansprache dem Online-Trend begegnen können - und was das für zukunftsfähige Flächenstrategien bedeutet.
Das Trendthema Gorpcore im Wintersport-Kontext zeigt, warum funktionale Outdoor-Mode längst zum Lifestyle-Phänomen geworden ist - und welche Potenziale sich daraus für die Branche ergeben. Wir haben dazu mit Design-Experte Charles Ross gesprochen.
Außerdem in dieser Ausgabe:
- ein Überblick zur neu gegründeten ECC European Data Community - der zentralen Plattform für den digitalen Datenaustausch im Sport- und Schuhhandel,
- die wichtigsten Ergebnisse einer aktuellen Wassersportstudie von BSI und DSV,
- und alle Infos zum Anmeldestart des VDS Supercup, Europas größtem Schulungs- und Verkaufswettbewerb der Sportartikelbranche.
Für Bezieher des Digital-Abos von SAZsport ist die neue Ausgabe im Online-Archiv verfügbar.